#历史开讲#广告，无处不在。
不论是在电梯、公交站、电影院还是各种APP小程序，广告无孔不入地渗透着我们的生活，有时令人反感，有时又不可或缺。
近代广告在中国的出现，是鸦片战争后西风东渐的结果。
为了向中国大力倾销商品、抢占市场，洋人们进行了大规模的产品广告宣传。
上海，大量美货充斥商店徐州，随处可见的中国国货公司今天，我们就从现代广告学维度细数清末至民国期间，广告投放的主要产品、平台、文案、营销策略、代言人及知名广告人。
一、投放品——从洋货到国货早期招贴广告主要以洋货为主，如香烟、化妆品、药品、银行、保险公司等。
由于国内印刷水平的落后，外国洋行一般先在其所在国印制大量招贴广告再带到中国，最先以上海为发源地，继而在广州、香港、哈尔滨、澳门等地大量发行，免费赠送市民客户张挂。
随着彩色印刷机的进口，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。
中国的商号、公司开始与洋广告一争高下。
1907年，《中国日报》上刊登的各类洋货与国货广告1908年，《商报》刊登的各类广告二、投放平台——报刊民族工商业的快速发展，使国货与洋货为争夺有限市场展开激烈竞争，广告业顺势发展起来，报刊成为广告投放的最主要载体。
民国时期的广告业已相当发达，融入到人们的日常生活中。
1920s,锡铁龙法国汽车广告1920s,人力车行一则广告三、文案——Slogan与海报在民国政府实业救国的号召下，香烟产业得到了空前发展，成为了那个年代的经济支柱，“美丽牌”香烟就是著名的早期民族卷烟产品。
在外资烟倾销中国，民族经济危亡的形势下，国人创办的上海华成烟厂股份有限公司成为仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大中国机制卷烟厂。
“有美皆备，无丽不臻” 是“美丽牌”香烟打出的一句经典广告语。
“美丽牌”香烟由上海华成烟公司于1925年一经推出便风靡全国。
“美丽牌”香烟包装盒“九·一八”事变后，马占山在齐齐哈尔就任黑龙江省政府代理主席兼军事总指挥，率领爱国官兵奋起抵抗日本侵略军。
他指挥的江桥抗战打响了中国人民抵抗日本侵略的第一枪。
马占山骑马戎装像上海福昌烟公司抓住机会，迅速生产“马占山牌香烟”，宣传“愿人人都向马占山将军学习”，一经生产引起巨大反响，迅速火爆全国。
制造商一边出售香烟，一边运往前线支持抗战，并将香烟利润捐出一部分用来抗日。
1948年，上海街头广告除了产品宣传口号，海报也是重要宣传方式之一。
海报常见于电影发布，新拍电影上映时，每每吸引大批影迷驻足在海报前观赏。
民族国难时期，救亡电影更是激励了许多国内外青年志士的心。
1942年12月15日出版的《电影与播音》月刊封底的电影广告中国第一部无声黑白短故事片《难夫难妻》，1913年由上海新民公司出品四、营销策略——最早盲盒概念在 20世纪30年代，国内各大城市香烟市场的国货和洋货竞争非常激烈，国产香烟几乎无人问津。
为了挽救危局，上海华成烟草公司老板想出了一个策略，那就是在每个香烟盒子里暗藏梁山108将的小画像一张，凡集齐全套梁山好汉者，即可到华城公司各代理商店换取黄金二两。
广告一出各地市民争相购买，产品销量直线上升。
这大概就是中国最早的盲盒概念了。
五、代言人——电影明星电影明星胡蝶拥有众多影迷，在一次招待会上记者曾问她，最喜欢哪一家商店的服装。
胡蝶脱口而出：“鸿翔服装店的衣裳,不但做工考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。
”就是这样一句话，使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。
后来找她代言的产品络绎不绝，如沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园等等。
电影明星胡蝶婚前与汽车的合影“鸿翔服装店”始建于1917年，是上海第一家由中国人开办的专营女子时装的特色店。
六、广告人——四大广告奇才李散人 | 地下党 @新中国广告社李散人是“五四运动”组织者之一，为了给革命活动筹集经费，他于1920年在天津创办了新中国广告社，并编辑出版了《实用广告学》一书，专门设计徽标，以中国地图为底形，注有“新中国”三字，意义深远，称为引领潮流的广告标志。
除代理全国的报纸广告业务外，他经常资助秘密活动的爱国进步人士，为工人罢工慷慨解囊。
史量才 | 企业家 @《申报》他接手《申报》时发行量只有7000多份，但现代化、企业化的管理使发行量逐渐飙升至15万份。
史量才眼光超前，在意识到广告费是报纸的主要经济来源后便成立了专门的广告部。
《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展，他的那些开创性板式沿用至今。
“九·一八事变”后，《申报》成为抗日进步力量的喉舌，史量才遭国民党特务暗杀。
黄楚九 | 商业大亨 @“龙虎人丹”20世纪初，日本在中国大量倾销商品，虽然上海总商会通电全国抵制日货，但日本产的“仁丹”的招贴画广告依然随处可见。
黄楚九本身是一名中医，他根据古方研制出新的方剂取名“人丹”，并大力宣传与日货竞争。
日商见其构成威胁，便诉至法院。
1927年北京最高法院做出终审，判定“人丹”与“仁丹”各不相干。
这场官司耗时十年，损失十几万元，但使“人丹”名气逐渐大振，这场胜利“给中国人出了一口气。

”。
胡文虎 | 南洋华侨 @“万金油大王”胡文虎吸收中国传统膏丹丸散的优点研制成“万金油”“八卦丹”“头痛粉”“清凉水”“止痛散”五款药品，均配以虎标，统称虎标良药。
胡文虎是中国近代第一个运用“品牌符号”的人，让“虎”与其产品合二为一。
靠万金油发迹后他投身报业，创办报业王国，为民众做喉舌。
“不以营利为目的，专以服务为前提，宣传抗日救国，竖民众之新年”，胡文虎一生乐善好施、热心教育，抗日战争时期，先后进行多次义捐，并任国民参政会华侨代表。
结语：民国广告投放的产品种类并不多，平台也较为单一，但广告创新和营销手段均开历史之先河，特定时代下广告人的才智、魄力与担当更值得我们所有人学习。