5月21日，是我国传统二十四节气的“小满”，奥迪发布了一则名为《今日小满，人生小满就好》的短片
该视频主旨为科普节气，邀请刘德华出演，一经发出备受好评
21日晚，一位ID为“北大满哥”的抖音博主表示，上述奥迪广告涉嫌抄袭其2021年5月21日一条视频的文案
并发布了一条对比视频
引发舆论关注，网民认为奥迪广告就是拷贝粘贴
5月22日上午，奥迪回应称，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成其创意代理公司M&C Saatchi上思广告尽快就所涉文案侵权情况进行处理，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架相关视频
22日中午，上思广告表示，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容
向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补其损失
22日下午，刘德华在其官方后援会APP“华仔天地”发文致歉
目前，刘德华抖音账号已删除相关广告
同日，上述短片导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片《良仓x全新BMW 8系》也被指抄袭，相关视频在多个平台已无法打开观看
舆论对此次舆情事件保持高度关注，多个话题登上各大平台热搜榜，舆论批评奥迪、刘德华、上思广告三方错误行为，讨论原创保护、担责等问题
▲“奥迪广告涉嫌抄袭” 来自北大满哥媒体观点人民日报微评广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”
一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任
保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍
这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？中新财评当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”
检察日报如今，名人、名企竟也“入此彀中”，这也许正是在提醒我们，对于当前线上方兴未艾的“拿来之风”，真正是到了不得不警惕、不得不反思的时候了
网民评论向上滑动阅览2022年5月21日0时至5月23日15时，全网共监测到有关“奥迪广告涉嫌抄袭”事件的舆情信息46084条，其中，来自新浪微博平台的舆情数量最多，信息总数达34536条
▲该事件舆情传播趋势图
来源：清朗舆情监测系统根据清朗舆情监测系统数据分析显示，5月21日，奥迪发布一则由刘德华出演的短片，吸引网民关注转载
21晚被抖音博主“北大满哥”指出抄袭，引发舆论关注质疑
22日，奥迪、上思广告、刘德华陆续道歉，多个相关话题登上微博、抖音等平台热搜榜
该短片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片也被指抄袭，舆论对奥迪、上思广告等涉事主体表示谴责，当日形成本次舆情最高峰
▲全网信息情感倾向分布图
来源：清朗舆情监测系统清朗舆情监测系统爬取了5月21日0点至5月23日15点全网情感倾向数据
数据分析显示，全网信息量中，负面信息占比68.78%，中性信息占比29.73%，正面信息1.49%
负面信息主要是舆论不满奥迪、刘德华未起到监督作用，谴责上思广告、导演彭杨军抄袭行径，指出当前原创维权难、知识版权得不到保护的困境
在我国传统二十四节气“小满”这一天，奥迪推出科普性短片，并邀请刘德华出演，本意是应时宜景、弘扬传统文化，同时宣传产品和企业形象
其阐述的人生态度“小满为人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引发广大网友强烈共鸣
倘若没有后续的“抄袭”风波，奥迪此次广告堪称“现象级营销”
没“风光”多久，奥迪广告就“翻了车”
当晚被抖音博主“北大满哥”直指抄袭
经对比发现，文案相似度可达99%，连博主改编的诗也被直接拿来使用
刘德华、奥迪与其背后广告创意代理公司上思广告迅速站到了舆论的风口浪尖
到底由谁担责？一时间众说纷纭
多名法律界人士表示，此次舆情事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责
但作为广告发布者，奥迪必然负有不可推卸的责任
始作俑者上思广告就更不必提了，“搬运”他人成果，简直恶劣至极
互联网的崛起，短视频的风靡，极大地激发民众创作热情，却也让复制粘贴的生意做得风生水起，只要是“爆款”就难逃“魔改”的命运，导致最后源头迷失在瞬息万变的网络世界中
网络信息浩如烟海，假如原作者不知情或选择不维权，那“抄袭”行为就难以辨认，行业如何“查重”值得深思
此次抄袭事件就有网民指出，对于小满这一节气的理解，早在2017年6月就被“yoli尤琳”发博提到
也有网民表示2016年就有博主表达过类似“人生小满，足矣”的观点
而该博主的内容出自2015年5月《中国文化报》一篇名为《小满——一个充满哲理和希望的节气》的文章
此次广告抄袭事件也因此引发了“套娃”争议
▲“关于小满的理解” 来自@yoli尤琳一次品牌广告营销的“翻车”，背后暴露出民众知识产权意识薄弱、行业防范机制不规范等问题
社会抄袭现象泛滥，原创者却维权艰辛，这也向监管部门敲醒了警钟：是时候拔出“利剑”,刺破“搬运工”们的“侥幸之心”，给知识产权保护来一回“满满”的“补血”