一物一码行业现状：品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。
随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。
“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。
在一物一码应用具体业务分类中，扫码营销业务占比最大，溯源业务主要应用于国家监管行业，是其监督食品安全的入门门槛，防窜管理对赋码实施能力要求较高，而经销商的扫码意愿对品牌的防窜管理有阻力；纵观各个业务模块的发展现状，扫码营销业务以其入门门槛低，效果突出将成为未来竞争激烈的细分业务领域。
一、什么是一物一码？“码”，即标识，也称为ID，码本身代表一串编码信息，具备唯一标识性；“一物一码”顾名思义就是一件商品拥有唯一的身份识别码，利用Saas云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪，防窜，溯源，营销等一体化解决方案的一种技术。
一物一码通常具有三重属性：原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。
具有唯一性，即为原生值，也称空码；场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。
但，码刚生成只具备原生属性，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。
正品云码一物一码具备这三重属性，先生成空码，具备“原生属性”，不能直接应用，然后针对品牌商需求开发功能系统，赋予一物一码场景属性和活动属性，逐步落实应用。
口味王槟榔红包抽奖操作玩法：步骤1:手机扫描外包装背面的二维码，跳转至口味王抽奖页面。
步骤2:打开外包装，在内侧查看抽奖编码步骤3:在抽奖页输入抽奖编码步骤4:开始抽奖步骤5：中奖效果如下图：众所周知，百度拥有搜索大数据、阿里拥有交易大数据，腾讯拥有社交大数据，而“一物一码”将会帮助构建精准用户购物标签的能力，通过一物一码，真正知道了用户购买了什么产品，有效弥补有些品牌商的短板。
如何正确认识一物一码的价值：那么，作为传统品牌，应如何正确认识一物一码的价值呢？传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题；过去，传统企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“失联状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。
而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径：消费者与品牌之间最接近，最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。
咨询问题请私信