专题：第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周

　　郝倩/发自法国巴黎

　　新浪财经讯 巴黎时间6月21日，在巴黎连合 国教科文构造 （UNESCO）第十届中法品牌高峰论坛中，新浪财经对话恒源祥团体 董事长兼总司理 陈忠伟。对于中国品牌国际化，陈忠伟以为 眼下中国品牌的出海更多还是 范围 于产物 的出海，将来 应该可以看到代价 理念的出海。

　　陈忠伟先容 说，恒源祥在1927年诞生，第一代上海明星穿的手工编织毛衣就是恒源祥提供的。本年 是中法建交60周年，恒源祥也盼望 借助如许 的一个机遇 ，把恒源祥所承载的文化元素，通过更多维的角度睁开 相助 。

　　算起来，恒源祥已经有97年的汗青 。对于很多 国际品牌而言，品牌年轻化都是一个挑衅 。陈忠伟以为 ，对于这个各人 广为探究 的题目 ，着实 法国已经给出了很好的答案。

　　“我们看到法国有很多 汗青 久长 的品牌，他们到如今 为止依然是环球 时尚的引领者，可见汗青 着实 不是包袱，而是资源。如法国一位着名 计划 师所言，汗青 和当代 的连合 才是文化的一种最紧张 的表达方式。恒源祥在这个过程当中不停 在实行 ，怎样 把97年的汗青 元素和当代 艺术计划 去连合 。恒源祥和上海市美学学会创建 了“中国当代 美学文选”，在理论层面上举行 网络 。”

　　“别的 ，恒源祥和中国艺术研究院创建 了高端相助 平台，创建 了更深条理 的文化表达方式，末了 形成美学编码。第三，就是我们要更多地与国际上的计划 机构和艺术家举行 有机相助 。本年 是中法建交60周年，我们和中国国际工艺创新展览会 举行 战略相助 ，约请 国际艺术家和恒源祥共创，创作出符合当代 人的代价 观，对生存 方式更好地明白 的表现 情势 。

　　- 品牌出海最紧张 的是代价 理念出海

　　“以是 我想，中国有老字号的说法，但法国好像 没有老字号的说法，没有人会说“老字号爱马仕”。着实 经典品牌的汗青 非常紧张 ，是值得得意 的地方，我也盼望 我们的年轻人对中国文化可以越来越自大 。”

　　“以是 我以为 对于将来 的国潮热也好，将来 的中国文化自大 也好，中国文化走出去也好，我以为 恒源祥可以做很多 事变 。”陈忠伟对新浪财经表现 。

　　对于企业出海的筹划 ，陈忠伟表现 ，很多 中国品牌的出海，还停顿 在产物 出海的层面，就是把产物 保举 给全天下 的斲丧 者。但是从我们品牌的角度来明白 ，品牌是一种代价 观，一种生存 方式，是一种理念和对生存 的一种见解 。

　　“以是 中国品牌的出海，我以为 最紧张 的还是 代价 理念的出海，而不是产物 的出海。陪伴 着代价 理念，产物 会成为一个道具，一个符号，是在人们生存 中常常 会想起这种代价 理念的载体。”

　　“这两年我们也在做更多的探索，起首 是代价 理念的探索，第二是对国际化代价 观的探索。”

　　- 将奥运文化和中国非遗相连合

　　对于即将举行 的巴黎奥运，陈忠伟以为 ，奥运是全天下 迄今为止最受关注的赛事，也是一种生存 方式的表现 。1996年，恒源祥和奥运会有过一次结缘，当时 请了100个孩子为奥运会创作了一个艺术作品，借着国际奥委会创建 100周年的契机，赠送 给国际奥组委。2005年12月22号，恒源祥很荣幸成为纺织服装和床上用品范畴 ，首家奥运会赞助商。2008年北京奥运会，全部 国际奥组委、中国奥委会和中国代表团的正装，技能 官员的正装全都由恒源祥提供，同时奥运村2.5万个房间全部 的床上用品也是云云 。

　　“我本人很荣幸 参加 了五届奥运会的开闭幕式，也将作为这次巴黎奥运会的火把 手，于7月14号做火把 手的转达 。7月25号，我将受到国际奥委会的约请 ，来参加 奥运会的开幕式。”

　　陈忠伟以为 ，奥运已经成为人们生存 方式的紧张 的构成 部分 。在这个过程当中，恒源祥学习到了很多 奥运会的代价 理念，不但 是做体育，而是做代价 的传播 。在这个过程当中，我们也将中国的非遗和奥运文化相连合 。

　　“2022年北京冬奥会，我们用上海的非遗，也就是中国的非遗武艺 ，制作了手工编织绒线花束，作为奥运会的颁奖花束，这在奥运会汗青 上从来没出现过，之前不停 用鲜花。我想这大概 是我们对中国文化和中国手工艺非遗的一种传承的表达。”

　　陈忠伟说，在此次巴黎奥运会期间，恒源祥也在跟各方机构相助 ，他们更盼望 可以或许 创建 一个文化的交换 的平台，文化和体育相融合。以是 我们说文体不分家。”

　　“将来 我们也盼望 通过奥运，通过艺术的方式，将恒源祥品牌的理念转达 给更多斲丧 者。”

　　- 国际化仍需时间和预备

　　当被问到“恒源祥是否已经算是一个国际品牌”时，陈忠伟坦言，“还远远不是”。

　　“我们在1996年就订定 了环球 化的一个筹划 ，但是思量 到整个人才队伍的搭建，对品牌辨认 体系 的环球 化，以及整个企业的资金气力 ，你要去走向全天下 ，就必要 有雄厚的资金气力 ，但眼下并不具备全部 的条件。”

　　“如今 我们所说的环球 化只是走出了1.0版本，以是 我们正约请 法国闻名 的时尚计划 咨询机构，给恒源祥的文化基因做更好的梳理，便于我们用国际化的代价 体系将来 走向天下 ，我想我们如今 才刚刚走出第一步，这个蹊径 还很漫长，但我们有信心。”陈忠伟说。

　　从出海1.0版本跳跃到2.0，陈忠伟以为 应该必要 5~10年时间，在选择出海高度寂静 台的过程中，他以为 法国黑白 常紧张 的一站。

　　“以是 我们将来 盼望 是在法国找到更好的相助 搭档 ，和本地 的相助 方一起共同来搭建如许 一个平台。”陈忠伟对新浪财经表现 。