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　　泉源 ：环球 老虎财经app

　　“台柱子”离职 引发东方甄选股价暴跌。7月25日晚间，东方甄选公布 董宇辉离任，同时其已以7658.55万元的代价 收购了与辉偕行 100%股权，与辉偕行 将独立运行。受此消息影响，东方甄选单日市值蒸发近30亿港元，市值已跌破百亿。失去了“命根子”的东方甄选将何去何从。带着与辉偕行 单飞的董宇辉又可否 发展得更好？

　　董宇辉与东方甄选分道扬镳。

　　7月26日，东方甄选盘中跌近28%，克制 收盘，跌23.39%，报9.5亿港元/股，单日市值蒸发约30亿港元，总市值已跌破百亿至97.97亿港元。

　　股价暴跌的“罪魁罪魁 ”系董宇辉的单飞 。25日晚间，董宇辉官宣离开 东方甄选。同时，与辉偕行 将正式从东方甄选独立出去，董宇辉将以7658.55万元的代价 ，重新 东方手中收购与辉偕行 100%股权。

　　俞敏洪当晚在个人交际 账号上发文称，董宇辉收购与辉偕行 的收购款他已安排付出 。同时，与辉偕行 的纯利1.41亿元也将嘉奖 给董宇辉。也就是说，俞敏洪及东方甄选，将向董宇辉付出 共2.18亿“分手费”。

　　众所周知，董宇辉曾是东方甄选的“台柱子”，无论是带货本领 还是 个人IP的影响力都极强。

　　客岁 年底的“小作文”变乱 还念兹在兹 ，东方甄选平息舆论、稳固 股价着实费了一番工夫。如今 董宇辉正式带着与辉偕行 挥别东方甄选，东方甄选大有“壮士断腕”之感。

　　对与辉偕行 来说，虽有董宇辉的大IP支持 ，但公司刚创建 七个月，离开 东方甄选后直播怎样 做出差别 化、供应链怎样 从东方甄选中独立出来等都是题目 。

　　当晚，董宇辉也在个人交际 平台表现 ，“思量 到如今 的实际 状态 和发展规划，颠末 两边 的友爱 协商和同等 决定，与辉偕行 这家公司，之后就要开始独立运行了。离开 了港口的庇佑，与辉偕行 从本日 开始，就要独自驶向广阔 海面了。将来 不可预知，唯有尽力 以赴”。

　　俞敏洪不再“与辉偕行 ”

　　7月25日晚间，东方甄选港交所公告，董宇辉已决定不再担当 公司雇员及公司一个归并 联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负 、对其他奇迹 的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日见效 。

　　同时，除向董宇辉悉数付出 所答应 的福利及补偿 外，与辉偕行 的全部 余下未分配溢利也已经董事会答应 分派予董宇辉。

　　同日，东方甄选还公告，董宇辉、北京新东方迅程网络科技有限公司及与辉偕行 （北京）科技有限公司已订立出售协议。董宇辉将重新 东方手中收购与辉偕行 100%股权，代价为人民币7658.55万元。

　　据东方甄选披露，克制 6月30日与辉偕行 的净资产数额为7658.55万元，从2023年12月22日创建 至2024年6月30日，与辉偕行 净利润高达1.4亿元。此次的收购价对应市盈率仅有0.5倍。

　　值得一提的是，当日晚间，俞敏洪在个人账号上发布了《致东方甄选股东朋侪 的一封公开信》，此中 提到，董宇辉购买公司的钱他已经安排了，公司是送给董宇辉的。同时，“与辉偕行 ”自创建 以来获取的全部收益包罗 全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了董宇辉和“与辉偕行 ”，支持他们继承 发展。

　　也就是说，假如 盼望 顺遂 此次与董宇辉“割席”，俞敏洪及东方甄选，为董宇辉付出 了共2.18亿“分手费”。

　　别的 ，俞敏洪在公开信中透露，此前在设立与辉偕行 时，经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉偕行 公司策划 怎样 ，都给予董宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权）。为了确保董宇辉可以或许 按照他本身 的意愿来计划 与辉偕行 的将来 ，公司董事会对与辉偕行 的收益没有做任何要求。俞敏洪别的 答应 ，除了可以得到全部保底收入外，假如 与辉偕行 有收益，董宇辉可以继承 得到公司净利润的一半分配。

　　从东方甄选的公告及俞敏洪的发文来看，此次董宇辉离职 ，两边 属“寂静 分手”，且东方甄选一方显得诚意满满，非常 大方。当日晚间，董宇辉也在个人交际 账号发长文告别东方甄选。

　　对东方甄选影响多少 ？

　　对东方甄选来说，董宇辉的爆火可以说是一把双刃剑，一方面，直播间出圈，公司业绩、股价双丰收，另一方面，“舆论”的压力始终悬在公司头顶。

　　作为新东方旗下的直播平台，东方甄选创建 于2021年12月。2022年6月，董宇辉以双语直播，加上吟诗作赋、段子、鸡汤等张口就来的“知识型带货”直播方式在交际 平台上忽然 爆火，东方甄选也因此来了“泼天的富贵”，其直播间敏捷 登上抖音带货榜首位，2022年6月至2023年1月，公司股价累计涨幅达1624%，股价最高达75.55港元/股。

　　两个月后，东方甄选顺势推出自营App。以后 ，东方甄选不绝 强大 ，公司的发展和动态也备受关注。

　　据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提拔 均有显着 的动员 作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，明显 高于董宇辉未直播日GMV。

　　但这统统 在客岁 年末出现了迁移转变 。东方甄选与董宇辉之间发生的“小作文”变乱 让董宇辉、俞敏洪与东方甄选被推上了风口浪尖，董宇辉的去留题目 引发广泛关注。东方甄选的股价遭受了重创，俞敏洪也负担 了不少火力。

　　这次变乱 也让东方甄选第一次意识到董宇辉作为公司明星主播的影响力之大。终极 ，“小作文变乱 ”以东方甄选实行 董事、CEO孙东旭的被夺职 ，俞敏洪董宇辉合体直播，董宇辉表态 不会离开 东方甄选作结。

　　别的 ，为了平息董宇辉粉丝“丈母娘”们的肝火 。东方甄选官宣董宇辉由带货主播升级为高级合资 人，还被任命为新东方教诲 科技团体 董事长文化助理，兼任新东方文旅团体 副总裁。同时东方甄选为其单独开设了“与辉偕行 ”直播间。

　　但破镜难重圆，从这以后，董宇辉与东方甄选好像 已出现隔阂。

　　本年 6月，董宇辉在本身 主持的一档发言 类节目中透露，本身 有严峻 的就寝 题目 ，常常 想放弃直播工作。更早些时间 ，他也已数次在公开场合 表达出对直播卖货的抵触感情 。本年 2月董宇辉还清空了个人微博。

　　7月21日，与辉偕行 团队已搬离东方甄选地点 的办公大楼，迁往新的办公地点 。

　　在俞敏洪的公开信中也提到，本年 3月份，他就与董宇辉多次见面 ，一起探究 后续的发展方案，终极 决定在财年竣事 （5月31日）后，俞敏洪出头 哀求 董事会同意，将与辉偕行 的股份100%转让给董宇辉。

　　此次董宇辉离职 也东方甄选更是股价大跌23.39%，市值单日蒸发近30亿港元。即便前一日晚间告急 抛出了500万元的回购筹划 也未能挡住投资者的用脚投票。

　　据交银国际研报，将与辉偕行 直播间佣金收入剔除猜测 ，在东方甄选自营品及其他矩阵账号战略 稳固 的环境 下，预计2025财年GMV/收入/利润下调幅度到达 34%/9%/20%+。

　　值得一提的是，据汹涌 消息 报道，有业内人士推测 ，俞敏洪或转型供应链，不再跟主播们抢赛道。东方甄选也确着实 探求 新故事，通过拓宽业务面，试图摆脱大主播对于公司的限定 。

　　本年 4月份，东方甄选与京东相助 推出了小时达业务，切入即时零售范畴 。并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。该业务起首 针对北京市场，已与17个前置仓创建 相助 ，配送范围覆盖北京五环内80%地区 ，将来 将覆盖更多都会 。

　　别的 ，自营品类也是东方甄选投入重点，2024下半财年，东方甄选自营产物 GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

　　在26日的电话集会 会议 上，俞敏洪也表现 ，关于公司将来 的发展，一条腿是流量，另一条腿就是产物 。在产物 方面，东方甄选要对标山姆会员店，如今 也在往谁人 方向走。同时，东方甄选不会再出现某个主播创建 独立平台。

　　对于此次董宇辉与东方甄选割席，交银国际研报表现 ，出售与辉偕行 ，将对公司短期财务 表现 产生影响，但所受舆论风险或有所低落 ，管理层在稳固 之后可专注发展自营战略以及多平台发展，或在长期 实现稳固 策划 。

　　“单飞”后的与辉偕行

　　有多少竞争力？

　　董宇辉的个人IP影响力与带货本领 毋庸置疑。不外 ，对董宇辉来说，此次“单飞”是机会 也是挑衅 。

　　一方面，创建 不外 7个月的与辉偕行 发展势头正猛。

　　带货数据方面，与辉偕行 贩卖 量已高出 东方甄选。据灰豚数据表现 ，与辉偕行 在近来 一个月场均观看人次到达 527.7万，场均直播销量为10万-25万，东方甄选在近来 一个月场均直播销量仅为5万-7.5万。

　　同时，从直播间表现 来看，董宇辉个人IP影响力显着 高出 东方甄选。蝉妈妈数据表现 ，就在25日当天，“与辉偕行 ”账号涨粉11.6万，而“东方甄选”则掉粉1.7万。克制 发稿，“与辉偕行 ”粉丝数2173.7万，“东方甄选”粉丝数2984.2万。

　　另一方面，带着与辉偕行 单飞后，对董宇辉而言，固然 拥有掌控公司的话语权，依然谋面 临全部 直播带货公司都必要 直面三大难 题：直播内容差别 化、供应链与选品，大主播的长处 绑定。

　　从直播内容来看，如今 与辉偕行 的三大核心 业务包罗 人物访谈、直播和旅游，该模式与东方甄选和其他知识型带货直播间相比，并没有太大差别 。

　　同时，在直播带货范畴 ，供应链尤为紧张 。据悉，如今 与辉偕行 和东方甄选均采取 不收坑位费、纯佣金模式，两边 招商、选品有独立团队，但仍旧 部分 共用一个体系 。

　　固然 在此次的公告中，东方甄选表现 ，收购完成后，为维持与辉偕行 的正常运营，东方甄选将向与辉偕行 免费提供自主研发的信息体系 。但与辉偕行 何时能完全从东方甄选中独立出来，如有 一日失去东方甄选搭建的供应链后，与辉偕行 怎样 快速办理 选品与供应链题目 还未可知。

　　主播方面，与辉偕行 的创建 虽基于董宇辉的个人IP，但董宇辉本人并不常驻直播间，与辉偕行 要不要打造下一个“董宇辉”？同时，董宇辉已数次表现 出对直播带货的抵触，如有 一日转向幕后，他的粉丝届时又可否 担当 ？

　　别的 ，从整个直播带货行业来看，已往 飞速增长的红利已经见顶。2023年下半年，东方甄选在抖音上的已付订单数为5960万单，同比下滑15.1%。

　　对东方甄选与董宇辉来说，分道扬镳后的新故事才是接下来的最大看点。