爱情，是人类最恒久的难题。
它是血缘关系以外，人与人之间能够缔结的最亲密、最深刻的联系，但它的脆弱、易逝，又每每令人叹息。
于是人类总抑制不住要去追问，爱的本质究竟是什么？在变幻的时代面前，我们能否抓住爱情不变的核心？在刚刚过去的5.20，周大生发布了AI时代爱情大作《爱神·金不换》，把爱情放置在最前沿的科技和当代语境下，去呈现其矛盾、复杂、暧昧的一面，并试图在确定性与可能性之间，做一次诚实的抉择。
周大生珠宝，赞 1.5万这部作品由TVB黄金班底制作，《新闻女王》中的意难平CP李施烨、高钧贤得以再续前缘，并且请来《繁花》的摄影指导掌镜。
全片采用粤语对白，将港风港味融入软科幻类型，书写霓虹之下的隐秘心事。
更重要是，它无论在时代观、爱情观还是品牌观上，都颇具先锋性。
它是一则社会寓言，也是一纸爱情宣言。
它关乎理智与情感的两难，也关于价值与价格的辩难。
最终，它回归爱的主题，唤醒了人类对爱的渴求。
01《爱神·金不换》是一部软科幻高概念电影，描绘的是AI时代下的爱情。
曾几何时，爱情只是虚无缥缈之物。
远古时期，它不过只是繁衍冲动下的匆匆闪念。
直至人类燃起文明的火把，也顺带点燃了心动的火苗，爱，才成了一件惊天动地的正经事。
进而随着科技进步，消费主义盛行，金钱和效率成了衡量世间一切价值的标准。
爱情也不可避免地被拖入其中，重新估值，乃至掺杂进越来越多的因素，除了荷尔蒙、多巴胺等生物指数，家世、财产、名望、地位，也都被放进天平的另一端，用以权衡爱情的份量。
再加上AI时代的到来，使得这种“量化爱情”的企图，得以在技术上具有了实现的可能。
而《爱神·金不换》正是在这一语境下，试图为爱正名。
片中，在AI技术的影响下，一款名为“爱神·金不换”的APP问世，它能利用大数据算法，帮人类高效匹配最具性价比的交往对象。
换言之，曾经无价的爱情，突然变得可以计算，而且据说“绝不会错”。
于是人类对于真爱、缘分、未来乃至自我感受的认知，被彻底颠覆，面临着巨大的考验。
影片正是由此展开，为我们呈现了两对情侣殊途同归的命运。
他们都被“爱情分值”所困，但最终，他们又都超越了算法，回归了本心。
于是确定性的迷雾在面前散去，可能性随之无限延伸。
02之所以选中这个题材，源自周大生对时代的深刻观察。
这是个解构爱情的时代，拒绝恋爱、恐婚、厌婚……已经成了不少人潜移默化的心理。
原因在于，人们对于建立亲密关系已彻底丧失了信心和耐心，大家骨子里根本就不相信，在这个物质与精神通通虚耗的下行年代，在这个一切都被纳入计算的趋利社会里，爱情还能独善其身。
于是，在爱情面前，人们止步不前，纷纷退却。
也正因如此，周大生才要用这部短片给渴望爱的人一点信心。
在创作上，它实际瞄准的正是当代人惧怕不确定性的心理，于是才虚拟了一款APP，可以把恋爱风险降到最低。
进而，它提出的疑问是，当AI真的能帮你匹配最佳配偶、排除不必要的付出时，爱情就能轻易获得了吗？片中的两对情侣，犹如一对镜像。
他们分别被爱神APP赋予了高分和低分，但这却并没有降低抉择的难度，而只是平添了另一种烦恼。
小贪嘴和往事如风，一个货车司机、一个外卖员，两人年龄相仿、阶层相似，因一场车祸偶遇，被系统认定为“天作之合”。
这样的缘分，看似没人能拒绝，但两个年轻人却在片刻惊喜后，陷入了更漫长的踯躅。
因为，他们都在怀疑，一个先于感受的基于理性计算的论断，真的那么可靠吗？我们到底更应该相信什么？达生和K姐，一个打工仔，一个投资人，一个幼稚率真，一个沉稳成熟，他们的爱情被仅有29分的估值所看低。
这场恋情，似乎没有未来，但当两人相处时，萌动的情愫又无法自控地滋长出来。
究竟，他们要依从于此刻的感受，还是要违背内心，把命运交付给那个据说“绝不会错”的AI论断？应该讲，《爱神·金不换》为当下的人们，提出了一道值得深思的问题。
‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍它借由两组人物关系，实际展现的是数据与感受、物质与精神、现在与未来之间的永恒张力。
并最终告诉我们，AI再精准，它永远只能提供一种结果的参考，并不能替代过程，不能替代此刻，更不能替代眼神和心灵。
换言之，比确定性更有魅力的，永远都是可能性。
而爱情正是这样一种可能，它存在于一呼一吸之中，它不因外在于它的任何因素而具有价值，爱本身就是最大的恩惠。
而追寻爱，需要的不是小心算计，而是勇敢行动，是遵从于内心的指引，服从于当下的感受。
就像短片中的两对情侣，在一番挣扎后，也终于坚定。
那是人类情感胜利的时刻，它证明了哪怕爱情会变，但总有一样东西不会，那便是人类对于真爱仍然存在的坚信。
而这也正是周大生希望传达的理念。
作为珠宝行业的领先品牌之一，周大生始终将品牌价值与人们的日常情感深深连结。
这部短片最终给予人们的是对爱的信心，无论时代怎样变化，也无论AI会带我们去往何处，都不要忘记，人类因爱而生，也因爱得以延续。
它鼓励所有勇敢追爱的人们：去AI吧。

无论值不值得。
03从品牌策略看，让消费者对爱情有信心，也正是重塑市场信心的关键一步。
面对整体下行的市场环境，这次周大生的520营销大计可以说是为行业提供了新的示范，打开了新的可能。
首先，《爱神·金不换》正式上映前，周大生先是在社交平台上线全明星主海报和30秒预告片，依靠“大创造”、“大投入”、“大电影”、“大明星”、“大制作”、“大品牌”的宣传，直接将期待值拉满。
左右滑动查看更多其次，影片主题曲《同金共襯》也在网易云音乐同期上线，通过悦耳旋律，一步步唤起目标受众的共鸣。
同金共襯《同金共襯》（爱神 · 金不换）电影主题曲 出品方：周大生,李洁莹之后，周大生又接连释出60秒预告片和相关金句海报，勾起观众的观影欲望，进一步发酵热度。
左右滑动查看更多5月17日的线下观影活动，邀请粉丝现场互动观影；5月17日-25日全国90多家门店联动当地影院开展观影活动，针对周大生会员持续发酵。
整体传播路线遵循着大电影上映的宣发节奏。
由此，广告成了影像表达的产物，借助艺术感和故事性来吸引观众，形成二创传播。
值得一提的是，影片之外，TED×HuangPu特邀珠宝行业周大生品牌代表郭晋、《李蕾讲经典》主理人李蕾和亚太区一线品牌战略营销专家W的野狗头子李三水进行了一场跨界访谈，以不同性别视角聚焦主题片中“爱的三重命题”深入对话。
深浅交织的问答讨论中，三位嘉宾从自身的生活经验和生命体验各抒己见，传递给观众敏锐温柔的思考。
深度内容背后，不是为了给爱与价值的问题提供标准答案，而是借助不同人的触角看到爱的实相，品牌也以深刻的价值观进入公共语境。
本次传播中还发起W.AI主题大赛征集活动，年轻人在世界生成式AI视频挑战平台发挥自身创造力，构造理想中“AI和爱”的模样，从不同侧重点带出多元的话题碰撞。
通过头部AIGC创作者的影响力，《爱神·金不换》项目声势持续放大。
周大生官方旗舰店，赞 24配合全面的整合营销动作，周大生和W成功拓展了自身的营销边界和沟通视角，以影片为连接器，嫁接起年轻人关注的AI社会议题和群体声音，也让品牌“为爱而生”主张变成与你我有关的内容。
“爱是虚无缥缈却又具体可见的，你爱他什么？你确定知道吗？荷尔蒙，苯基乙胺，去甲肾上腺素，多巴胺，内啡肽……当爱情的激素结合家世、财产、名望、地位…这些数据再加上…承诺却未兑现的价值就变成爱情的本质。
去爱值得的人 成为AI演算后最确信的分数但“爱”确信有分数吗 我可能不信去爱吧。

无论值不值得时长上，这支爱情大作《爱神·金不换》也打破了常规品牌片的限制，让观众拥有了更完整的体验，让品牌也有了更立体的理念表达。
周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
周大生的此番成功，首先体现在品牌角色的具象化。
爱神·金不换在片中是灵魂人物，在营销中则对应着品牌在520节点下推出的超级IP符号，寓意黄金也换不来的爱情，体现出周大生对爱情的珍视，与消费者达成情感默契。
在其中，品牌所担任的角色被清晰感知，就是帮助人们表达爱，成为确定爱情的载体与见证。
在结合用户节点需求的前提下，周大生还以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI吧，无论值不值得。
其次是互联网思维的融合。
这里并不只是说片中的APP设定，还有品牌以用户为先的理念。
尤其爱情主题与黄金珠宝品牌绑定最深，要与年轻人交心，必定需要深刻的品牌理念支撑，才能转化成长期的情感联结。
细腻的故事创作源于对大众情绪的敏锐洞察，周大生深入到精神层面共情用户，体察更深。
在表达层面，将品牌主体性弱化，而是以内容感染大众，将商业回归人本，持续传递品牌的人文关怀。
最后是与时俱进的品牌思路。
这些年来，周大生一直打磨产品，在工艺设计层面加速探索，同时不忘创新营销模式，塑造出更强的产品力、营销力和品牌力。
产品力方面，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进，始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置，通过创新工艺，如高温珐琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产品。
国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅，突破技术难度和技术壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。
营销上求新求变，从推出首个数字虚拟人到首个AI电影，周大生一直走在行业前列。
这样的不断创造，也是在年轻人心中不断种下记忆点，更进一步夯实了品牌高端潮流的行业形象。
品牌上，周大生一直希望有效传递品牌价值与理念“为爱而生”。
尤其近两年频繁出圈的营销动作，无论是2023年七夕为真爱配色主题活动中「始于粉蓝心动，忠于常青告白」的爱情表达；2024年1月年度盛典活动中，任嘉伦直播和AI虚拟人菲斯特的对话探讨爱的意义；还是今年3月「她会自己去买花」的超级发布的爱己表达，甚至母亲节的「妈妈像花我像妈妈」的母爱诠释，周大生在“为爱而生”这一品牌理念的立体化、形象化，深刻化上布局可谓深远。
这些业内首创，无疑是有预见性的，试想待到进入后品牌时代，这些动作便成了影响用户决策的关键，增长潜力一望便知。
THE END