在移动互联网迅猛发展的当下，APP作为快捷应用，早已融入我们衣食住行的方方面面
因此，企业通过开发专属的APP来开辟全新的营销推广手段，也已成为了市场上的共识
但随着APP市场的日渐饱和，此时基于百度生态的小程序横空出世
短短的1年内，百度智能小程序月活达到2.5亿，入驻小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家
如此傲人的成绩，不得不让开发者们青睐，小程序也因此成为了开发市场炙手可热的项目
或许还有不少朋友不了解什么是百度智能小程序，实质上它是一款基于百度APP的轻量型应用，它无需下载和安装，用户在百度APP内就可以轻松找到入口，并打开使用
那么，面对成熟的APP市场和新兴的小程序，作为企业应该如何选择？想要解答这个疑问，我们需要先理清百度智能小程序和APP的区别到底在哪？百度智能小程序又有哪些优劣？这样才能根据企业自身需求，有针对性地进行分析和取舍
一、用户人群不同APP：面向所有使用智能手机的用户
百度智能小程序：内置于百度客户端，面向所有的百度用户
这么一看，百度智能小程序的用户人群似乎比APP要狭窄一些，如果用户不使用百度客户端，那就没法使用小程序了
但是要知道，百度客户端已经拥有7亿的用户群体，只要安装了百度，就能够随意使用任何小程序，与APP需要下载安装相比，小程序已经天然地拥有了7亿的用户
二、应用入口不同APP：安装前，APP置身于各类应用商店；安装后，占用内存，用户通过桌面图标进入
百度智能小程序：无需安装，不占内存，用户通过百度智能小程序历史列表、我的小程序、二维码、百度搜索、文章内附链接均可快速进入
三、发布流程不同APP：需要向十几个应用商店提交审核，大多数是不收费的，但是审核周期往往很长
百度智能小程序：只需提交百度智能小程序平台进行审核，支付一定的认证开通费用
四、曝光渠道不同APP：需要自行鉴别并打通与各平台渠道的合作关系，各平台规则不同，曝光不稳定，风险大且需要投入很大的学习成本、人力成本
百度智能小程序：依托于庞大的百度生态体系，规则更透明，曝光稳定，风险小且学习成本人力成本相对更低，一套标准内容即可完全多平台多形式的自动曝光
五、开发成本不同APP：开发周期较长，一般在1-2个月，需求复杂的，一般3-5个月，但需要租赁服务器，时间和设备的投入成本较高
百度智能小程序：开发周期较短，标准化开发，一般在2周左右，定制化开发，一般1个月左右，无需租赁服务器，时间和设备的投入成本较低
六、推广成本不同APP：包括安装推广和使用推广，安装方面由于文件较大，往往需要wifi下载
百度智能小程序：无需安装，只需进行使用推广，由于入口众多，使用门槛低，因而推广成本较低