腾讯视频是小企鹅乐园天然的流量入口，众多自制IP动画剧也给了小企鹅乐园得天独厚的内容资源，宝爸爸妈们在带娃时不需要去腾讯视频综合平台上筛选，而是直接打开小企鹅乐园，VIP之间会员权限也进行了打通，用户续费意愿更强烈。可以说，小企鹅乐园是腾讯视频的深度延伸，从长远来看，又是用户增量所在。中国现在每年大概有1700多万新生儿，小孩长到2岁之后就有娱乐、早教需求，对于不识字的儿童来说，视听媒介不可或缺。这是一个令人惊奇的事实，“儿童”视频品类观看数据突飞猛进，成长为腾讯视频所倚重的大流量频道。打动家长和小朋友并不容易动画内容得丰富、产品细节得走心在任何视频平台，内容好才是王道，腾讯视频出品固然在品质有了兜底保证，儿童视频包含了一些寓教于乐的因素，因而父母对内容要求更高。腾讯视频自制的《豆乐儿歌》之所以有这么高的流量，最主要还是在“差异化”方面做得好，各大音乐播放器上都不乏“儿歌300首”，《豆乐儿歌》采用动画片故事讲形式演绎更为有趣，甚至比现在幼儿园小一班的教材更加生动，能辅助家长和老师教学使用。（小企鹅乐园App《豆乐儿歌》视频截图）虽然主要是以动画视频形式呈现多，在小企鹅乐园的首页导航图标中还区分了“动画片”、“音乐”、“书本”等，并且加大了对优质儿童视频内容的引进和整合，小朋友可以看到诸如迪士尼动画、英国BBC、尼克儿童频道、芭比系列、babytv，以及国内的彩虹宝宝等系列优质内容。Vlinkage在微信上采访了几位使用小企鹅乐园的好友，询问他们对小企鹅使用感受，家长们透露了这样几个有意思的产品细节：小企鹅乐园App打开之后就是横屏，画面宽幅更大更舒服；首次登陆可以选择宝宝的出生年月、性别以便于适龄推荐；小朋友看视频时容易乱点屏幕，而在小企鹅乐园中视频播放数秒之后会自动锁住播放，需要点击左下方按钮可以退回到主页；小朋友沉迷看动画片，对眼睛视力不好，这也是很多家长不让孩子看电视、玩手机的原因，在小企鹅乐园家长可以设置每次观看的时长，提醒宝宝的休息，对小朋友也是约束和保护。左图为《彩虹宝宝》视频截图，左下角有解锁标志；右图为家长设置的间隔休息时间小企鹅乐园通过画涂鸦形象来培养孩子参与感和美术兴趣。产品设计境界是让用户没有意识到有设计违和感，处理的自然妥帖，这需要产品经理深入调研和理解儿童娱乐使用习惯和心理机制；还要超出用户预期的惊喜，小企鹅乐园继承了腾讯视频的内容基因和产品是来，也难怪家长们会视之为“带娃神器”。儿童视频有望成为网络视频平台争夺新焦点母婴早教行业潜力巨大这几年，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等三大网络视频平台购买版权引入优质影视、电视内容，掏钱自制IP，是每年流行热点的源头之一，随着用户付费意愿的增强、移动支付方式愈发便捷，越来越多人开通了VIP会员，享受更优质的内容资源，“不负好时光”。看似已成定局网络视频平台仍在悄然生长，洞察细分人群的场景需求，并以贴合用户使用习惯的产品设计落地，是腾讯在移动互联网占据大半壁江山的一大法宝，在专属儿童的视频App方面，如今的头部平台，唯有小企鹅乐园在深耕细作。市面上网剧或综艺爆款IP主要集中在满足8090后娱乐需求， 随着第一批、第二批90后走向家庭、职场之后，在线娱乐的活跃度也会下降。针对儿童领域的娱乐相对于传统电视业，其实一直是网络平台短板，谁能够抢先补齐这些短板就能够占领用户心智，从目前小企鹅乐园的自制剧的表现来看，优质内容注意力的“头部效益”已经开始形成。在Vlinkage看来，小企鹅乐园可以给腾讯视频带来源源不断的家长新增用户池，在中国往往一个孩子有6口（父母+两方的爷爷奶奶）关注，绝对是一个高频应用。这些用户长大之后，对腾讯视频的忠诚度更高，能给品牌带来千金难换的信誉感，当“腾讯视频”成为新一代儿童成长伴随的时候，其行业地位也会更加牢固；正如我小时候在央视看《海尔兄弟》动画片，到现在对海尔的家电还情有独钟一样。跳出网络视频渠道的视野，把小企鹅乐园放在整个母婴产业以及K12早教行业来看，在这两大万亿级的市场之中，几乎所有品牌、产品、平台都在追求精准度的用户流量，以及高活跃度的用户人群，且有汇合的趋势，母婴平台都在转型做做内容和社群，而小企鹅乐园在短期内商业变现可以通过分享涂鸦作品赠奖品的形式，未来也有充分流量置换价值。在小企鹅乐园里很多早教相关优质内容，实际上能够承接了部分幼儿园课外的工作，为小朋友学习打开了一扇窗，很多内容还是免费的，如果不愿意去掏更多钱给孩子补习的话，这不失为早教好途径。结语：腾讯小企鹅乐园的爆发有其必然性，依托海量的流量入口、腾讯雄厚资本倾向对儿童IP的发掘和打造的，精品化儿童内容策略，集儿童家庭娱乐和早教启蒙于一体，在下一代数字原住民那里是成长伴侣，可以说领先了整个网络视频行业一大步，而对中国宝宝快乐成长营造了一个健康、快乐、向上的乐园，才是小企鹅乐园更珍视的初心。
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