户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则
】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】户外广告究竟该怎么玩？赢在绝对创意
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接近“0距离”的户外广告，网易云出奇招博眼球
离家之后，“家”的含义才真正清晰起来回家两个字，仅仅是在心里念起一遍，就觉得温暖起来在名为家的避风港中，我们被具体而明确的爱包裹着、温暖着可以将心里的担子暂时放下，让握紧的拳头悄然松开，挺直的脊背休息休息，抿住的嘴角不自觉上扬归乡的列车，好像也成了人类最早发明出来的时光机坐上回去的列车，就踏上了重新回归小孩的路在城市里做了一年坚强的大人，在到家的那一刻，又能重新将心底的那个快乐单纯的小孩放出来透透气今年春节，网易云音乐在全国十余条央视新闻《回家的礼物》，春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴你一路回家，从成年人重新做回无忧无虑的孩子当来自云村的乐评，和窗外的白雪、高山、草原、梯田重叠，来自五湖四海的故事，也被五湖四海的景色再次诠释这十余辆列车跨越中国南北、纵横西东，从四面八方启程，载着满满当当的思乡梦，带着数十万游子，驶上回家的方向这些线路里，是否也经过了你的家乡？广州南-成都东，途经省份：广东、广西、贵州、重庆、四川上海虹桥-西宁，途经省份：上海、江苏、安徽、河南、陕西、甘肃北京西-福田，途经省份：北京、河北、河南、湖北、湖南、广东北京朝阳-齐齐哈尔南，途经省份：北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江曾经的我们，总会觉得它不够懂我们心底的梦想与追寻后来我们翻山越岭想要抵达的不过是那扇记忆中的家门在疲惫的大人生活里，回家把小时候的自己放出来透透气生活里的如履薄冰，不妨碍我们在家里的如鱼得水时代的钟声催促着我们不断向前、向前，但回到家时，心又会被重新妥帖安置时间推着我们向前走，春节抱着我们做一刻的小孩家乡是我们永远的生命底色它的魔力就在于无论我们离开多久，走了多远，最后所有谜题的答案，还是家乡走着走着发现，所有路途的尽头，都是飘出饭香的那扇家门生活里的你是学生是打工人是顾客是各种各样的角色，但最后你最想当的，还是那个无忧无虑的孩子扮演了很多角色，却发现只有爸妈的孩子最好当过了山海关就到家了，透过车窗看着一点点变熟悉的白山黑水，深呼吸，闻到家的味道生活不止诗和远方，还有碗里的锅包肉和冒着热气的饺子（线路途经北京、东三省）关于想家的心情，其实有时候很具体你问我为什么想回家？我想家里的小狗，又暖又厚实的被子，以及那句：“崽崽回来了”（线路途经上海、江苏）家，是一个有温度的词，光是想着就觉得那阵暖意烫进心底不，不止是心底，嘴巴和胃也跟着暖和起来了火锅咕噜咕噜着，心就在家里热起来了（线路途经重庆、成都）最爱吃的菜，永远是家里的菜最想念的菜，永远是妈妈做的菜什么星河滚烫，不如俺妈做的烩面烫（线路途经河南）回家的路上，你的耳机里在用什么歌做BGM？我们特别上线了新歌《我很好》作为央视新闻2024春节“回家的礼物”主题曲由毛不易演唱，制作人钱雷作曲、金灿灿作词希望今年归家的路，这首温暖的歌能与你的心声重合今年过年回家的列车播报提醒，也有点不一样央视新闻邀请毛不易作为本次活动的特别播报员，在列车广播中用定制的语音为回家的游子报站希望这个小小的彩蛋，能让回家路上的你，感觉到更多温暖与陪伴~感谢央视新闻以及中国国家铁路集团有限公司对我们的大力支持，让这一列列温暖的乐评列车如约陪伴天南地北的异乡人回家我们也真诚的祝福每一个人祝你新年平安、快乐，永远都有爱你的人在等你希望我们回家过的春节，都是自由快乐的儿童节02新春户外广告之旅，11块广告牌和你走心对话人生像玩扑克牌，你每做出一次选牌的选择，就开始新一轮洗牌人生像炖一锅鸡汤，谁耐得住性子不给岁月注水，小火慢炖到最后才有一碗浓汤又或者人生只是下雨天，你会遇到人溅你一腿泥点子，当然也会遇到人并肩撑伞而行关于人生的命题，已经有太多答题，而我们也想用来自于用户的乐评给出一份答案新春之际，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话人生海海，何必在意一时沉浮来自网易云音乐村民——Olivia-临洮在 《人生海海》 歌曲下方的评论当你能听懂大海时，心中的孤舟早已乘风破浪来自网易云音乐村民——ssanssan在 《人生海海》 歌曲下方的评论人生海海 迎浪而上延续了网易云音乐乐评行销力一直以来的“走心”策略，本次策划所选用的乐评多是精选于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论“人生海海，何必在意一时沉浮”，就如乐评所说，人生就像大海一样变幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，何必在意一时的起伏，但始终要有迎浪而上的姿态于是，网易云音乐将本次项目落地在冲浪胜地海南万宁日月湾，希望以此致敬在海面上乘风破浪的自由浪人们，传递「人生海海 迎浪而上」的积极人生寓意，也为前行的人生赶路人们注入精神力量不要害怕前路漫漫，同行的人不会走散来自网易云音乐村民——Caferry在 《人生海海》 歌曲下方的评论太急没有故事，太缓没有人生来自网易云音乐村民——白兔拍拍肚子在 《人生海海》 歌曲下方的评论你看这“自由”二字，就是在条条框框里探出头来自网易云音乐村民——関山_在 《人生海海》 歌曲下方的评论山前山后各有风景，有风无风都会自由来自网易云音乐村民——ZxiAoooN在 《人生海海》 歌曲下方的评论@所有人：我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱
更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订， 更多惊喜等着您
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透明乐评路牌为了更好诠释主题，不破坏海岸线沿途的美景，网易云音乐特地将乐评路牌做成透明底，让文字能够与海浪相得益彰、巧妙结合这样将乐评与地域文化特色自然的融入，能让人们在欣赏无垠的大海之时，自然而然、恰到好处地看到这些充满人生哲理的乐评，成功打造一个热门打卡点当你克服了生活的艰难险阻，山河湖海都会化作你来时的路来自网易云音乐村民——今天月亮不太圆 D在 《人生海海》 歌曲下方的评论世道虽窄，但世界宽阔来自网易云音乐村民——Alva-Yu 都是美好在 《人生海海》 歌曲下方的评论人生就这场体验，我们都要尽兴来自网易云音乐村民——是飞羊羊呀在 《人生海海》 歌曲下方的评论不是看到美好才选择出发，而是走下去才看得到美好来自网易云音乐村民——元気辰在《润物耕心》歌曲下方的评论乐评万物计划乐评作为网易云音乐重要的品牌资产，从2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐一直致力于传播优质乐评，打造「乐评万物计划」，相继推出了复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、合肥“延乔路乐评”特别策划、“网易云音乐×连心里乐评爱情词典”、象山“把乐评写在月亮上”中秋乐评事件等一系列从用户乐评出发的品牌行销力活动本次万宁乐评公路项目也延续了网易云音乐·乐评万物计划的基调，和长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向在疫情旅游复苏的背景下，再次通过将「乐评、场景、情绪」结合的x传播行销力形式，引发线下旅游人群打卡传播，最大化乐评品牌价值，让用户被最真实的情绪所打动
（图片来源网络，侵删）
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