大概没什么“潮流”能比比赛吃洗衣球更愚蠢的了。
我们曾经报道过，2017年底，美国年轻人竟然流行起了一项无聊又危险的挑战：把汰渍洗衣球吃下去。
包括不少青少年在内，很多人把变着花样吃洗衣球的视频和照片发在社交网络上，期待制造一场模仿“冰桶挑战”的狂欢——这看上去简直是美国版的快手土味视频。
汰渍洗衣球诞生于2012年。
彩色的浓缩洗衣液被包裹在透明的塑料薄膜里，多彩又柔软，经常被婴儿当作是果冻或糖果误食。
根据相关记录，在2013到2014年之间，美国中毒控制中心接到因误食汰渍洗衣球的热线呼叫增加了17%，其中大部分是3岁以下的婴儿。
仅2017年，就有超过12299起误食洗衣球的事件。
后来为了防止误食，汰渍在2015年起就在外包装上涂了苦味物质。
但这似乎拦不住作死的年轻人们。
根据美国中毒控制中心协会（American Association of Poison Control Centers）的数据，在全美各地的中心在2016年共处理了39例故意摄取洗衣粉的事件，患者年龄在13至19岁不等。
2017年有53例，之后在2018年，仅前两周就发生了39例。
这让汰渍十分焦虑。
尽管这和品牌本身无关，但这个危险的“流行”真的给汰渍造成了公关危机。
根据市场调研机构YouGov BrandIndex最新一项研究表明，在这个“挑战”爆发的过程中，人们对于汰渍的品牌好感，至少将至了9年来的最低点。
而另外一个调查发现却是，即使处于负面危机之中，汰渍洗衣球的销量依然不错。
截至2018年5月，22％的受访者表示他们在过去的30天内购买了汰渍。
2018年1月，汰渍和Youtube及Facebook达成了协议，将平台上“汰渍挑战”的内容删除。
同时找来颇有影响力的美国职业橄榄球联盟运动员Rob Gronkowski，制作了一支告诉人们不要吃洗衣球的视频。
“汰渍洗衣球应该用在哪？洗衣服，没有别的。
”在接下来2月份的超级碗，汰渍是这场广告盛宴中的赢家之一。
这支广告调侃了超级碗广告中几种常见的套路：普通的汽车广告、搞笑的啤酒广告、莫名其妙的特效广告、奢华的珠宝广告、无厘头的肌肉男广告……而它们无一例外，只要演员穿着衣服出镜，都变成了“Tide Ad（汰渍广告）”。
脑洞大开的创意，加上不断洗脑重复的品牌名称，这支由Saatchi & Saatchi纽约制作的汰渍广告成为今年超级碗令人印象最为深刻的广告之一。
后来还赢得了英国设计与艺术指导协会（D&AD）颁发的黑铅笔奖。
根据YouGov BrandIndex的一项调查，这支广告是汰渍自2016年8月以来给人们留下印象最深的。
33%的18岁以上的受访者表示，他们在过去30天内看过汰渍的广告。
这或许是汰渍能迅速挽回负面危机，并且同时让产品大卖的原因。
“这是营销的胜利。
”YouGov BrandIndex首席执行官Ted Marzilli表示，“人们对于汰渍的广告认知在一个很高的水平。
人们对它的产品还是很依赖，可能是聪明的广告带来的，尽管嘴里还有糟糕的味道。
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