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目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力刺猬公社 | 赵思强4月23日，25万快手用户观看了一场“前所未见”的直播49分钟的直播时间里，一个牙齿微凸，大眼圆脸的3D动画版小和尚摇头晃脑，收获了接近65万的点赞这是快手首次在二次元直播上做出尝试，也是国内短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务“我感觉在看动画片呢”评论里有人这么说在外界的印象中，快手可能并不是一个二次元氛围浓厚的平台，和其他平台相比，在二次元领域的动作也并不多，最引人瞩目的可能就是去年收购了弹幕视频网站Acfun但实际上快手拥有大量的动漫合作方，毕竟无论对于哪种类型的IP，短视频平台在今天都是必须要拿下的传播阵地快手的二次元垂直分类，实际已经涵盖了国内外知名IP、新生代原创IP，更有动画制作、漫画连载、手绘、cosplay、配音等多元化泛二次元内容从快手的角度来讲，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要板块，尤其近两年泛二次元概念的出现，让二次元内容覆盖的用户范围急速扩张，用户对二次元内容的接收程度变高，很多新的内容形态亟待开发，这对于快手来说，都是非常值得去拓展新方向，此次推出虚拟直播，就是一次很好的尝试虚拟直播可以算作是虚拟偶像在社交网络时代的一个重要分支早期的二次元虚拟偶像，比如初音未来，洛天依，主体其实是一个音乐制作软件，相当于是提供了一个躯壳，具体的内容由每一个粉丝进行填充，所有人的合力造就了这个虚拟偶像最终的形象而一个虚拟主播其实是由真人扮演，在直播平台上进行直播这种形式产生的虚拟偶像人设形象固定，符合社交网络的传播环境，能够很好地和观众互动，并且在商业变现方面的表现也更好，所以在近两年发展迅速Cyber-Agent数据显示：2017年12月Youtube上虚拟直播Top50频道登陆人数为162万人，而在18年6月这一数字翻了5倍，达到825万人全部的虚拟直播频道关注人数合计已经达到1089万人，全体虚拟直播总播放量为6亿9000万次从商业角度看，虚拟直播对于动漫IP来说，极大地缩短了变现路径动漫IP的衍生开发始终是非常长线的过程，只有当内容积累到一定程度，获得足够影响力之后，进行下一步的开发才能保证不会“赔本”像是此次在快手上直播的“一禅小和尚”，虽然在快手平台上拥有超过700万粉丝，但实际的变现途径只有广告一种方式就算是单纯的虚拟主播投入也不少，与传统经纪公司包装艺人一样，虚拟主播要经过形象的设计，如人物性格、爱好等，选取适合的声优，录制视频，运营推广......每一步都需要大量的资金投入所以对于许多二次元机构来说，无论从哪条路走，发展初期很难找到合适的变现渠道，不过直播的收益是即时的，并且直播的过程本身也可以成为调整IP形象的试验场当快手这样大体量的平台入局，无疑能在商业变现上给这些机构提供很大的帮助相比较国外，国内的虚拟直播整体仍处在非常初级阶段的原因，主要是因为有两个难点还没能很好的解决：一个是技术，一个是内容和真人直播不同，虚拟直播对技术的要求非常高，如果不能保证现出来的虚拟形象足够自然，就很难让用户产生亲近感但想要实现良好的直播效果，专业的动态捕捉设备、面部表情操控系统工具等是必备的，这需要高额资金、多位工作人员合作进行操控调试然而太过复杂的操作，也提高了虚拟直播的门槛，变成了只有专业机构才能做的事情在如今手机成为主要信息消费终端的环境下，如何仅使用一部手机就能实现捕捉2D人脸特征，驱动3D面部表情变化也自然成了一个亟需解决的问题在快手之前，国内已经有一些二次元平台开始入局虚拟主播赛道，比如克拉克拉就将虚拟直播作为平台的主打方向去年年末，克拉克拉还联合数十家企业联合发起成立首支虚拟偶像发展基金，其中很大一部分资金就是要投入在技术研发上而快手长久以来在人工智能、直播技术领域的积累，使其在虚拟直播技术的开发上具备了天然优势“虚拟形象直播项目融合了快手在AI技术方面多年的积累，技术上包含人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部表情识别技术、3D人脸重建技术，并融合了移动端深度学习推理引擎，使得算法可以高效率执行渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对移动端进行了优化”快手相关负责人对刺猬公社（ID:ciweigongshe)说解决技术的难题之后，第二步就是如何利用这个虚拟形象生产优质的内容直播只是生产内容的一种形式，更重要的还是究竟应该怎样去运营好一个虚拟形象IP目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力目前运营较好的大部分还是头部的动漫IP，基本都是依靠已经非常成熟的内容作品，进行二次开发比如《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏、《秦时明月》中的高月公主以及《阴阳师》人气式神“大天狗”等这其实不是一个很好的现象，这意味着处在腰部的形象仍没有找到合适的渠道实现突破更纯粹的，以人格化IP形式呈现的虚拟形象的价值没有得到足够的开发，而一个好的人格化IP，其实是拥有非常大的商业价值和想象力的例如被戏称做“人工智障”的第一个虚拟主播“绊爱”，就是依靠其明快强力的吐槽主持风格，在不到一年时间内Youtube视频频道拥有超过百万粉丝，推出了绊爱等Vtuber的日本公司Activ8，也获得了来自Gumi等投资机构的6亿日元（约3700多万元人民币）融资绊爱酱对于不同量级的IP来说，虚拟直播能够起到的作用不同对于已经拥有一定影响力的IP，虚拟直播技术对IP的真实还原会让粉丝对IP形象的存在有更清楚的感知，增强互动感这无疑能够帮助IP巩固自身形象，加强粉丝粘性对于那些还未获得一定影响力的动漫IP来说，拥有了直播这样一条路径，则可以挖掘出很多弯道超车的机会因为直播时的形象实际是由真人扮演，要比通过作品塑造的形象更加真实，也更接地气，形象的人格魅力可以更直观地发挥出来配音演员图特哈蒙做过一次虚拟直播，回忆起来，他说：“当我真正直播的时候我想，我该表演是我自己还是该表演里面的那个人，渐渐的我觉得我演他比演我要好玩，因为我们配音演员是要表演一些别人”“虚拟形象如果有了生命，我们和他之间会有什么样的互动，一个好演员在后面做的事有很多这个角色会不会长大，会不会生病，会不会经历生命中的变故，甚至会不会死亡这一切都可以伴随着我们，虽然是虚拟世界的一个虚拟形象，但是就像我的朋友一样”图特哈蒙说这其实才是虚拟直播应该达到的比较理想的状态当技术水平达到一定程度之后，如何让更多普通人参与到虚拟直播中来，每个人都可以在虚拟形象的保护下，展现另一个自己，生产出更多真人无法表达的内容，才是让虚拟直播破圈的关键所在在这个方面，快手在用户量上是没有问题的，但由于目前还刚刚起步，合作方还多是比较成熟的二次元机构不过快手实际拥有相对完备的直播生态，无论高粉用户还是低粉用户，男女老少都可以直播，这其实对于虚拟直播来说，是一个非常大的内容宝库如果在未来，快手能够通过发挥自身技术和平台优势，实现让每个普通用户都可以打造自己的虚拟形象，让更多的人在二次元的世界打造出另一个自己，必然会急速降低整个行业的门槛，推动整个行业快速发展
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