曙光教你玩转抖音微信营销(第788天）抖音短视频“慧慧周”每六天产出一条百万级点赞视频特邀嘉宾｜梁子康初入短视频赛道2018年初梁子康与20年的好兄弟，也就是现在创壹视频的创始人谢多盛面聊了一晚上的短视频创业项目
2018年3月拉上李宁三人一拍即合创立了创壹视频
创壹视频2018、2019年蝉联中国TOP100内容创业公司，全球累计播放超200亿次，海外粉丝百万 ，全网粉丝5000万+ ，200条+视频播放量超1000万次，单个创意视频最高播放量超2.5亿次，拥有超100万的粉丝想要学习特效与拍照
旗下账号“慧慧周”、“惹不起的阿龟”、“拍照自修室”、“非非宇”、“宇航员小五”短视频用了70%的精力2018年1月，慧慧周发布了控雨术视频
一个简单的#我就是“控雨”有 术#的话题/挑战赛，所有参与进来的用户视频，创造了200多亿播放，成为年度最热门
随着旗下账号“慧慧周”内容爆款频出他们改变了当初的想法，创壹视频团队认为可以继续加大对短视频特效赛道的投入
短视频的外围市场凭借着前期在图文内容的积累，仅用了一个月账号就涨粉300多万
当时创壹视频团队擅长的是用各种第三方软件教用户进行拍摄
但2018年抖音还没有剪映，抖音上推送其他家的剪辑软件并不太受欢迎，再加上拍照内容同质化极其严重于是选择给账号进行方向调整
“拍照自修室”于2019年7月开始停更，2019年11月重新启动，今年6月份改名为慧慧周NG
特效道具从今年现在来看他们的决定是对的
短视频特效工具越往后盈利线越不稳定，并且很多特效师并没有拿到非常高的流量补贴
课程变现爆款频发掌握抖音算法创壹视频团队完全投入到短视频特效内容制作是2018年下半年
2019年3月他们制作出了慧慧周的第三个爆款视频“三生三世”
这条创意突破2.6次播放，连续霸榜抖音7天热搜
梁子康向短鱼儿表示到现在慧慧周账号经历了三个发展阶段，2018年1月发布的控雨术视频属于第一阶段，2019年3月的三生三世属于第二阶段，而第三阶段则是当下
梁子康定义第一阶段叫做自娱自乐，这时视频的天花板在100万点赞；第二阶段叫做共鸣阶段，天花板是200万点赞；第三阶段叫做共情阶段，这时可以突破单日流量池的天花板，达到300万点赞大关
第一阶段：探索抖音算法在公司层面创壹视频团队决定加大后期团队的投入，并将后期团队调整为三维、合成与剪辑三个部门
每个部门十几个人左右，这样的配置可以将所有的特效进行非常细致的拆分
“内容必须要产品化，流水线化内容只是成功的前提不是结果，我们要从要从优质内容思维进化到产品思维
”梁子康如是说
了解到这套体系可以同时操刀4~5个IP，并且还可以同时负责多个代运营账号消化很多商业单
这大大地提升了内容制作的效率，成本降低，效率提升
第二阶段：为算法定制内容这并不是事后诸葛亮而是在制作内容之前就已经制定好的方法与套路
在第二阶段创壹视频团队开始加大前期拍摄的投入
后期主要是特效的制作而前期是拍摄质量的提高
“我们在拍摄上面我们用的是百万级设备，让视频质量达到了TVC级别
同时我们用内容去发掘用户心理的共鸣，让视频突破100万达到200万点赞的天花板
”创壹视频团队为了确保前期拍摄质量，专门成立了执行部分负责前期拍摄的指挥和布景，这与之前的后期团队并称为创壹视频的制作“中台”再一次提升了视频制作效率
第三阶段：内容大于形式顶级流量在创壹视频内部定义是指平均日常播放达到2000万以上
如果打开抖音星图后台来查看其实这个级别的内容并不多
头部流量是平均播放量1000万到2000万；中腰部流量是指平均播放量100-1000万之间；草莽流量则是100万播放量以下
创壹视频团队发现运用在公司强大的“中台”运作模式下“慧慧周”虽然可以实现高效的内容生产，但粉丝依旧不能突破千万晋升为头部账号
也因此在2020年团队尝试加入了更深层次的元素——共情
“其实你看我们最近翅膀系列的内容，特效相对之前反而轻了许多，但是单个视频的平均播放量都在8000万以上，然后平均点赞可达300万
这个几个视频特效很简单，但是它的前期拍摄，它的服装、场景、细节、镜头语言、调色等方面，我们尽力把每个细节都做到极致
”梁子康表示现在想要模仿慧慧周的内容形式相比之前难一些，因为现阶段内容的核心是前期拍摄和后期拍摄的投入，这是实打实的功夫，不是单靠模仿就可以破除
因为现阶段内容的核心是前期拍摄和后期拍摄的投入，同时团队在内容策划、脚本、拍摄、后期三维、合成、剪辑、配乐、调色等等每一个细节都有了相当的沉淀与积累
“慧慧周”第三阶段需要靠内容策划、脚本、拍摄、后期三维、合成、剪辑、配乐、调色诸多方面的配合，每一个细节都是为了最大程度的触发观众的共情感
共情内容是一种普世价值观，简单来讲就是人们的心中的亲情、友情、爱情，我们通过将这类情感类的元素转化到作品当中，引起大家对于这种事情的一些思考理解
第三阶段“慧慧周”已经变成了内容大于形式，靠着不断的摸索创壹视频团队摸索出了一条短视频垂直赛道的破局之法
通过连续爆款撑开短视频赛道，在一个在UGC的平台撑开了一条PGC赛道
“这条路完全靠着我们自己团队的探索能力，因为前期完全没有对标账号，所有的人都是摸着石头过河人
对特效流赛道来说最大的机会是天花板非常高，最大的难题是我们自己也不知道下条路在何方
”直播风口与特效的未来在采访最后针对抖音最近非常火爆的卡通变脸特效询问了梁子康的看法
梁子康表示今年抖音又开始大力去做这类内容很大可能是为虚拟社交要做进一步的布局
虚拟社交将是1-2年后的产品，现在很多制作团队包括自己的团队都在尝试
例如创壹视频旗下的“宇航员小五”现在也属于头部流量
在尝试各种新道路的同时不要忘了根本还是内容
“内容公司一定要搞清楚本质，建立自己的核心竞争力这太关键了
我不建议大家盲目的跟风，就像最近很多文章爆出来的一个MCN亏了300万、500万、600万、700万等等
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