参考资料：《Soul和探探明年或将启动IPO 社交还有得玩？》陆玖财经；《唐岩王力交接背后，中年陌陌还能讲出新故事吗？》；首席商业评论（图片来源网络，侵删）
Soul被传上市据外媒The information报道，社交APP Soul正在计划IPO，目前仍处于磋商阶段计划融资约2亿美元，估值约10至20亿美元目前Soul对此拒绝置评Soul App上线于2016年11月，Soul是一款主打“跟随灵魂找到你”，让用户通过寻找特质相同的心灵伙伴的社交产品，讲究“真实表达、纯粹交流”，用户可以在平台上善意平等地自我表达，发现可以深度交流的好友数据显示，截至去年11月， Soul月活跃用户接近2900万，同比增长133%，用户每天使用APP时长平均40分钟Soul的创始人就是一位女性，名叫张璐，之前在一家欧洲咨询公司工作，因此早期Soul的很多用户都是留学生，这家公司目前注册用户已经超过1亿，活跃用户1000万女性做社交软件最大的一个特点，就是要避免与“约”有关，这也是Soul与众不同的地方，最开始凭借兴趣社交，另一面弱化颜值、地理位置等信息“灵魂”是Soul的主要卖点，这让它获得了大批女性的青睐，Soul注重精神交流，通过性格测试等标签实现精准匹配，这也是Soul推出后被市场认可的原因Soul创始人张璐曾表示，“Soul满足年轻人消除心理孤独的精神类需求，这一点是区别于微信等一些即时通讯平台的”Soul的特别之处在于，当用户进入Soul的主页面之前，必须先通过一个灵魂性格测试，题目由浅入深，测的题越多，匹配度越高，先通过一套题来测试用户，在了解用户的基本信息后，系统再通过算法进行匹配应用包括广场、星球、聊天三个功能，星球功能更是创造出满满的氛围感和仪式感，这让Soul从一开始就与一众约会软件不同，其会精细化的根据用户数据做分析，走心而不是走肾，这也正中对交友标准较高的年轻群体的下怀Soul的用户主要为Z世代，根据资料显示，千禧一代占人口的31.5％，Z世代人口现在占比为32％年轻群体在社交方面有着更高的要求与品味，Soul正是看准了这一点，其为Z世代造就了一个精神乌托邦另一面，随着平台用户数的增多，定位系统的削弱，也导致这款APP受到一定发展限制随着时间发展，用户增长来到一定瓶颈，2019年，Soul上半年年月均DAU在270万左右，但接近年中时MAU已经开始下滑，Soul的功能也开始越来越复杂，有不少用户反映，Soul不再是单纯的那个Soul了，为了吸引更多用户，Soul也开始增加了增值付费功能，例如：同城卡、定位卡等，Soul逐渐也打破过往的习惯，开始拥有了同城定位功能比如在社区方面，开始增加“颜值”话题，用户可以选择性爆照，吸引异性聊天，也可以开启聊天模式，自动接收异性信息Soul创始人张璐曾在采访中提到，推荐算法会是下一步的核心，Soul最终会走向大中台化，用数据去驱动，可能会和今日头条很像，包括用数据去加速某个功能的冷启动，至于商业化方面，则主要是通过提供满足用户需求的功能和增值服务去赚钱可见，随着体量的增大，用户范围的扩张，Soul势必要做出更多的改变陌生人社交还有前路吗？一直以来，Soul所在的陌生人社交赛道，在市场规模上因为跟熟人社交有着不小差距，也并未得到太多的资本看好非国民刚需的陌生人社交还有前路吗？比如2011年上线的陌陌，在探探崛起前，通过陌生人社交业务做到2000多万DAU，如今，陌陌的核心业务是直播和附近的人上市6年的陌陌一样来到了阵痛时期月活方面，截至2020年6月陌陌主App月度活跃用户为1.115亿，与第一季度的1.080亿相比出现了上升，但与去年同期的1.135亿相比下滑不少同样不乐观的还有陌陌一路走低的股价2018年6月，陌陌的股价曾经达到了最高的54.24美元，而如今股价早已腰斩探探则是2014年上线，2019年年初国内DAU达到峰值近千万，后来又遭遇过下架上架等情况，DAU增长也是相当缓慢无论是探探还是它的母公司陌陌，颜值社交都是它们的基本特点从知名度和用户体量上来看，探探明显是规模更大的一家公司，目前归在陌陌，值得一提的是，探探也传言会独立分拆上市，Soul与探探谁能抢先成为陌生人社交领域的资本香饽饽，将是市场未来关注的重点两年后，Soul横空出世，跟陌陌、探探比，核心业务更为单一，只是文字聊天或者语音聊天，虽然也有小游戏，但整体功能依然较少Soul的业务更加偏向于年轻化，依赖于核心算法进行匹配，更加注重于年轻人的留存率而探探和陌陌则更加偏向于基础功能的实现，看脸属性明显，用户年龄范围更广泛但不得不说，社交赛道在近些年来一直缺乏新花样，社交赛道的新面孔与新声音更是寥寥无几巨头也有动作，但也仅限于试水状态，以BAT、搜狐、网易、京东为代表的老牌互联网巨头在这几年大举入局，蚕食早期玩家们的市场份额去年搜狐推出孤独社交产品“狐友”，阿里的“Real如我”，百度的“听筒”以及网易云的“心遇”，也是小范围测试，后续并没有出现更大的声量，产品都是雷声大雨点小，更难提颠覆社交市场巨头虽然没能从根本上威胁到陌陌、Soul，但不代表陌陌们的地位丝毫没受到影响，就目前的现实来看，如今的社交江湖早已不是陌陌一家为大，下载量较大的积目等竞争社交应用层出不穷，甚至一些以陌生人社交为主的游戏也分走陌陌、Soul的流量而且，由于切入的赛道性质特殊，陌生人社交并非国人刚需，从未下载过相关应用的人不在少数，这也导致这一赛道的天花板始终有限，在经历过最初的爆发式增长之后，充分沉淀目标用户以后，行业增长放缓甚至负增长逐渐成为常态Soul的IPO隐忧如果传言为真，Soul即将赴美IPO，Soul依然会面临几个隐忧：第一，Soul是否能够突破玩法同质化，实现用户增长？毕竟年轻人的爱来得快，去得也快，Soul所处的移动互联网行业已经进入“中年”，与大部分互联网产品一样，面临着移动互联网红利的枯竭，当年轻人对此类“灵魂社交”玩法有了审美疲劳以后，还能不能持续使用也很难说其实对于所有社交软件来说，最大的问题就是如何解决用户不流失到微信上，有业内人士指出，很多人通过陌生人社交软件认识之后，就会很快找到微信，然后之前的应用就会被闲置可见Soul若想长久留住用户，在内容建设上还有很长的路要走，比如广场需要保证持续内容输出，需要建立完整的社区内容系统等第二，随着应用体量的变大，Soul用户与内容质量也在下降，被不少人诟病调性“变味儿”近年来，Soul被曝出较多负面新闻，比如新华社曾调查发现，Soul的匿名小助手功能里能看到许多带有“软色情”的状态、评论和私密照其中还不乏一些明码标价疑似进行色情交易的相关内容2019年6月，国家网信办会同有关部门，依法打击利用互联网传播淫秽色情和“软色情”内容的行为，严肃查处一批违法违规网站平台，Soul也在名单之内此外，在网上搜“soul诈骗”，显示结果超174万个，骗子大多凭借光鲜高颜值的人设，对不设防的年轻人进行诈骗以交友为名义的诈骗“杀猪盘”在Soul上面也一度泛滥一名Soul贴吧用户发帖自曝被骗经历，自嘲称，本以为在Soul遇到灵魂，结果都是“才貌双全的骗子”据澎湃新闻统计，仅昆明2020年12月份，因在社交平台Soul结识陌生人被诈骗的案件11起，最高被骗金额34万元，最低被骗金额9千元虽然soul平台内部经常会为用户发送防骗贴士，但这依然很难解决陌生人交友平台的各种问题，基于身份无法被核实，很多人依然避免不了被骗的命运，这也严重破坏Soul的社区氛围一旦用户在平台上遇到诈骗问题，很容易就对平台产生抵触甚至厌恶心理，对Soul极其不利总而言之，即使IPO似乎给整个陌生人社交赛道带来一丝希望，但Soul依然有不少的隐忧，长远来看，如果这些隐忧不解决，行业也不会因为某个IPO而发生什么翻天覆地的变化
0 评论