创作者在通过巨量星图发布图文/微头条内容时（以下简称图文商单），必须通过相关的审核（详见星图帮助中心的「内容审核规范巨量星图帮助中心」和「组件审核规范巨量星图帮助中心」），才能在今日头条 app 正常流通和推荐，从而帮助品牌实现内容营销诉求
在实际撰写和发布过程中，一些创作者会遇到图文商单无法过审的问题
本次课程是变现入门的第二课：明确审核红线，并通过举例来解读规则
本课程适用人群图文商单审核未通过的创作者图文商单阅读量较差的创作者一. 今日头条社区规范解读所有图文商单均需符合《今日头条社区规范》中的条款，现针对创作者高频触犯的规则进行解读
1、无资质发布专业领域内容

1、未取得互联网新闻信息服务许可，不得发布新闻信息，新闻信息指：时政类新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论；2、未取得健康类专业资质认证的个人和机构，不得发布健康/疾病科普、诊断、治疗、预防等健康领域专业性强的内容（无论有无健康类专业资质，均不得发布任何医疗推广内容）
解读 1：【时政】商单内容不能针对时政或突发社会事件进行报道和评论；解读 2：【健康】在接到健康等产品相关的图文商单时，如果没有取得相关资质，要注意不能涉及诊断、治疗、预防的内容，不能涉及一些误导养生的观点；解读 3：【健康】在图文商单中，在健康/养生/中医/保健等涉及产品医疗效用描述的内容中通过电商卡植入相关品牌/产品，无法过审
2、发布谣言或不实内容

信息有误 ：发布内容与事实不一致、关键信息不准确，或歪曲事实等行为
解读：【无法证实证伪】编造故事、无法证实或证伪的内容，无法过审；举例：《世界上大米产量最高的地方是哪里？》对于“大米产量最高的国家/地区”无法证实或证伪
3、违规推广

1、内容拼凑或重复，前后内容没有衔接，无关内容占比较大；2、内容除了商品信息（参数、价格等）外，没有任何信息增量（信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等）
解读 1：【植入生硬】整体内容无逻辑，原生内容和商业内容完全无任何联系，前后内容无关联或强硬转折，会严重影响用户阅读体验，无法过审；举例：“这酒一般都是没有厂家没有保障的酒，怎么制作生产都是疑问，如果你喝出了事情是没有售后，一般都是自己酿造的酒，这种酒好不好，全凭运气
这酒可以说是三无产品，卫生安全都不能得到相应的保障，为了我们的身体健康着想，还是要远离这样的酒
不能一味地只追求价格
更要注重品质
如果你想要喝到一款纯粮食酿制的酒，那么可以试试这款酒 --“XXX 酒”
这就不仅外包装好看，而且品质是值得保障的
性价比高，这酒一拿出手就知道他的品质，平时自己喝也不心疼，拿出来招待客人也是绰绰有余
都是纯粮食制造的好酒
”以上两段内容无联系，前一段讲无保障自酿酒（原生内容），下一段讲粮食酿造酒（商业内容）
解读 2：【堆砌参数】在一些评测类内容中，单纯罗列商品信息（如性能、参数、价格），无法为用户带来新的信息增量，没有自己的观点/知识/试用等；4、恶意营销

以营利、获益为目的，内容附带联系方式、售卖链接，或诱导私信联系转线下交易，引导用户消费但可能存在风险的行为
包含但不限于以下场景：1、联系方式：电话号码、微信号、二维码、微信群等；2、营销链接：带有明显营销意图的第三方网址，或诱导用户在第三方电商平台领取红包、购买交易的口令和店铺号等；3、引导交易：票务售卖（明确公示价格，买卖转让演唱会门票等）；虚拟交易（推广虚拟货币、虚拟商品、虚拟服务类交易，如游戏点卡、游戏在线服务、网游装备、QQ号码、Q币、软件序列号、电子书等）；4、求资源/诱导私信联系：诱导读者通过私信渠道联系或获取资源（如联系方式、链接、加微信群等）；5、纯广告：以推广产品、盈利为目的作品，包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等
解读：我们提倡符合要求的营销方式，绝对禁止以上恶意营销
一旦涉及上述场景，相应的图文商单无法过审
二. 组件审核规范解读所有图文商单需符合《落地页组件使用规范-巨量星图帮助中心》中的条款，现针对创作者高频触犯的规则进行解读
落地页组件相关性

落地页推广的定位是基于客户发布的视频内容推出的强相关组件解读：要保证文章、落地页文案、链接三者内容强相关
文章内容与链接之间要有关联性，无关联性无法过审
举例：文章内容是历史知识分享，链接却是装修优惠券领取页面
三.高频问题举例1、强硬转折常见问题：原生内容和商业内容完全无任何联系，前后内容无关联或强硬转折，会严重影响用户阅读体验，无法过审
举例：标题为《一觉醒来发生了这两件大事》，正文中展开说明两件事，第一件事为经济观点分析，第二件事却生硬转折至某品牌的云计算
2、健康时政相关常见问题 1：内容涉及健康/养生/中医/保健，涉及疗效，对应账号必须具备相关资质认证；常见问题 2：借社会新闻营销/时政营销
3、标题夸张常见问题：标题夸张/耸动/故意隐瞒，标题夸张夸大或违背常识
举例：标题《XX 专家呼吁，XXX 行为可能会毁掉肝脏》过于夸张；标题《天天喝白酒，后果如何？真相不说谎，早知早受益》通过渲染不良后果来博眼球
4、恶意拉踩

内容通过恶意中伤诋毁 A 竞品，来达到宣传 B 产品的目的
我们提倡通过客观真实的评测，或出具相关权威检测报告等方式，或以主观视角出发进行理性对比，但禁止通过恶意中伤、编造谣言、等形式贬低抹黑其他品牌，来推广宣传本品牌
常见问题 1：以 A 品牌负面事件/新闻/历史等为主体切入点，突出 B 品牌在该领域的优势；常见问题 2：编造涉及 A 品牌的负面故事，展示 A 品牌缺陷，实际来推广宣传 B 品牌
5、格式行文低质常见问题 1：关键信息缺失举例：文章为点心制作的教程，在标题或正文中说明会加入视频，实际上正文中并没有该视频
常见问题 2：标题错字/有歧义/不通顺常见问题 3：标题和正文不相关举例：标题《我国这几款“卑微酒”，因售价过低无人问津》，正文内容却是讲述这几款酒的优点、特色，题文不符

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