2023 年开发者大会上，苹果 CEO 蒂姆·库克发布了一款新的混合现实头显 Vision Pro，但对于当时大热的生成式人工智能，苹果却保持沉默。
一年后，谷歌和三星分别推出Pixel 8和S24手机，引入“AI智能手机”新概念，微软、Meta、亚马逊等公司已投入数十亿美元采购生成式AI领域的硬件设备，而苹果似乎仍“保持沉默”，引发外界担忧苹果是否会错失技术转型机遇。
不过，随着万众瞩目的 WWDC 2024 到来，再次登上开发者大会舞台的库克有机会改变这一局面，市场预期苹果将发布 iOS 18 操作系统以及一系列 AI 服务和功能，标志着其生成式 AI 计划的开始。
天风证券分析师郭明池表示，WWDC之后，苹果将不再被视为AI行业的落后者，AI将在苹果各大应用中无处不在，苹果的用户界面设计优势将得到充分体现，而Siri的改进将是最大卖点之一。
该媒体认为，进入AI新时代的苹果面临“三线作战”的巨大压力——一方面，它需要开发能够在其设备上越来越多地支持人工智能功能的芯片，另一方面，它需要创建所谓的“杀手级”应用程序来吸引消费者，同时确保能够获得由竞争对手微软和谷歌控制的最先进的生成式人工智能模型。
摩根大通分析师 Samik Chatterjee 表示：苹果需要消除市场对其在生成式人工智能方面落后的看法，并证明其已经赶上其他公司。
市场预期WWDC上发布的各项功能将为苹果产品线注入新的活力。
媒体分析称，iPhone、iPad 和 Mac 用户将享受到能够简化日常任务、主动推送相关信息的功能升级，但苹果的 AI 创新不会止步于现有产品——未来的设备将进一步优化语音控制功能，并在用户需要时主动提供信息，避免用户长时间盯着堆满应用程序的屏幕。
更准确、更智能、更复杂版本的 Siri 将大大提升语音控制操作体验。
天风证券分析师郭明池表示，苹果可能会推出以下几类AI服务：1）显著改善 Siri 体验 2）AI 增强应用程序（翻译、搜索、照片编辑、文字处理等） 3）集成 ChatGPT 等聊天机器人以增强网络搜索服务 4）在应用程序中集成聊天机器人/AI（使用应用程序时无需切换到浏览器即可使用 AI）郭总结称，WWDC 之后，苹果将不再被视为 AI 行业的落后者。
AI 将在苹果各大应用中无处不在，苹果的用户界面设计优势将得到充分展现，而 Siri 的改进是最大的卖点之一。
该媒体认为，苹果已经拥有足够强大的芯片来运行“人工智能智能手机”，但在内存方面，现款iPhone似乎有些“捉襟见肘”。
芯片方面，苹果自 2017 年起就拥有专用的神经网络架构，其最新的 A17 Pro 芯片超过了 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 上的 30 TOPS 基准。
这些带有神经网络引擎的 NPU 使得在设备本地运行一些极其计算密集型的 AI 应用程序变得更加容易，但它们也带来了“内存方面的巨大技术挑战”，技术情报公司 ABI Research 的分析师 Reece Hayden 表示：即使是非常小的生成式人工智能模型，其内存要求也高于任何当前手机所能处理的内存要求。
目前，iPhone 15 Pro仅配备8GB RAM，而搭载高通芯片的三星S24智能手机则拥有12GB。
在应用方面，美国银行分析师 Vamsi Mohan 认为，当苹果能够提供“与设备上的一切完全集成，然后与云端某种专家代理进行交互”的对话助手时，AI iPhone 的杀手级应用就会到来。
市场期待苹果与 OpenAI 等公司建立合作伙伴关系。
虽然苹果一直在开发自己的生成模型，但它无法与基于数万亿数据参数的最先进的模型竞争，因此它需要与其他公司达成协议。
这些举措可能使苹果与一些竞争对手持平，但显然很难超越它们。
苹果与 OpenAI 之间协议的具体内容尚不清楚，合作程度和进展也尚不清楚。
媒体分析称，两家公司是否具有文化契合度以及这种联姻能持续多久仍是一个悬而未决的问题。
苹果设备成功的秘诀在于其优质的“硬件-软件-服务”，经过多年的市场培育，苹果用户已经习惯在设备上安装大部分软件，这使得消费者更愿意为更高的内存和存储付费，而不是为云服务付费。
然而在AI时代，AI的目标是自动完成任务，而不是通过应用程序。
在这样的背景下，苹果著名的“硬件-软件-服务”战略需要改变，iOS系统每年的大版本升级速度已经跟不上竞争对手的步伐。
问题是，它应该如何改变？媒体分析称，虽然目前大部分以AI为主导的硬件产品，如人机交互爱品、神兔R1等都失败了，但科技行业似乎正处于一场革命的前夜——传统智能手机的末日似乎并不遥远，AI密集型设备很可能成为下一个大趋势。
在此背景下，苹果需要从“硬件-软件-服务”模式转型为“硬件-AI-云”模式，即将推出的iPhone 16系列正是朝着这一目标迈出的一步。
媒体预计，即将推出的每款 iPhone 16 系列手机都将支持苹果全新的 AI 功能套件，部分功能将通过云服务实现。
而对于目前的 iPhone 15 系列而言，用户需要 Pro 版本才能充分利用 AI 功能。
因此，如果这些新服务能够吸引消费者，将极大地促进 iPhone 的销售，并引发新一轮的“超级升级周期”。
然而，郭对此表示怀疑：从长远来看，苹果对AI的投入将有助于其硬件替代和服务业务，但短期内可能不容易看到AI对收入和利润产生显著的帮助。
未来，AI将驱动具有行业变革潜力的硬件发展，如家用机器人、增强现实眼镜、搭载智能和摄像头的AirPods等，同时也将出现新的服务类别，如AI健康教练、无创血糖监测设备等。
值得一提的是，苹果一直在开发类似亚马逊 Astro 的机器人，可以在家中移动并协助做家务，公司高管甚至还讨论了开发人形机器人的可能性。
任何像人类一样移动或绕过障碍物的设备都需要在其核心上拥有先进的 AI 引擎。
此外，Vision Pro 已经使用 AI 来处理一些功能，例如了解外部环境。
分析师表示，这类技术可能为配备摄像头的 AR 眼镜或 AirPods 铺平道路。
这些设备将能够感知周围的世界，并通过视觉或听觉向用户提供信息。
新的健康功能，如 AI 教练和非侵入式血糖监测，也将严重依赖 AI 处理。
展望未来，苹果目前的人工智能探索并不仅仅针对其现有设备，更是为下一波可能最终取代智能手机的人工智能密集型设备铺平道路。
然而，苹果需要加快开发大型语言模型（生成式人工智能的基石），并赶上竞争对手。
如果做不到这一点，它不仅在人工智能领域，而且在其核心业务设备制造领域，都有可能进一步落后。
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