撰文 | 石雨菡编辑 | 马 路作为互联网最古老的赛道，大社交时至今日依旧能创造出新花样
在谈情说爱变得廉价、爱情变得奢侈的当下，一些情侣APP开始在年轻人特别是学生群体中流行
尽管情侣实时定位、每日打卡等功能带着个人对爱情的一厢情愿，但这些处于婚恋阴暗面的情绪被平台的产品经理们准确抓住，并成为收取会员费、提升平台日活的手段
#01甜蜜还是负担夏婷从来没有想过，自己有一天会被男友怀疑对感情不忠
始作俑者，是一个两人已经用了一年多、为了增加安全感的情侣APP
今年9月底，夏婷与男友暂时分别回了趟老家，不久后男友发来消息，询问夏婷为何在他不知情的情况下，去了一家电竞酒店
男友的“证据”来源于一款叫“心动日常”的情侣APP
2022年，夏婷闲暇刷短视频时发现了这款APP的广告，“情侣定位”“活动轨迹记录”等功能正是夏婷所需要的
“也说不上来为什么，可能是性格原因吧，我和我男友必须时刻知道对方在干什么
”在夏婷看来，有互相定位的功能的APP，可以在恋爱中增加双方的信任感、安全感
定位出错的情侣app，受访者提供面对男友的质问，夏婷无语又生气
在老家的那几天，夏婷连家门都没有出过，但这款APP不仅有夏婷的外出轨迹，夏婷每天躺在床上，还有一千七八的步数显示
出现这样的bug后，夏婷曾询问过APP的客服，但客服以“GPS较弱会影响行程轨迹”为由搪塞了过去
无奈的夏婷为了“自证清白”，花了800多元通过第三方渠道来查询自己的真实轨迹，结果又遇到了骗子，钱也打了水漂
“定位软件害死人
”夏婷深感无力
社交平台上，以“情侣APP”为关键词搜索，会发现不少同款软件
尽管此类应用的功能不乏一起看电影、装扮小屋、养宠物等有趣的情侣互动，但营销卖点的头牌，仍然是定位功能
这些APP的广告文案中，有的直白点名这是一款“查岗神器”，有的则稍显委婉，称这是为了“远程守护”伴侣
事实上，除了定位功能，不少情侣APP还会提供共享“手机使用时间”“手机电量”“网络状态”“屏幕解锁记录”等功能
一套组合下来，某种程度上，两人人之间只差“屏幕共享”了
一直对感情有焦虑感的周悦，也曾在今年上半年和男友试过情侣定位APP
起初，周悦认为只要能知道对方在哪，就会让这段异地恋安心许多
但男友工作较忙，经常很晚才回复微信
除了看行程轨迹，周悦又开始不自觉关注男友何时开屏、锁屏等记录，猜测男友明明打开了手机却不回消息的原因
与男友多次争吵后，周悦和男友都身心俱疲
周悦觉得，对于她这样在感情中有严重内耗的人来说，情侣APP并不能缓解感情焦虑，反而会成为内心控制欲望的“放大器”
意识到这点后，周悦果断选择了卸载
#02收费乱象“在哪里呢？”“干嘛呢？”“睡了吗？”这样的对话发生在刚刚陷入爱河的情侣间，背后的隐晦含义大多是“我想你了”
几句简单的问候，往往是一段甜蜜感情的开端
不过，简单的问候如果变成了情侣维持亲密关系的硬性诉求，这便成就了各类情侣APP的生财之道
据媒体报道，日本德岛文理大学2021年公布的一项调查数据显示，有超过25%的日本年轻人（18-25岁），可以接受交往对象以GPS APP监视自己
查出轨、了解对方实时动态等需求相当旺盛
这是友邻的情况，而回到国内，在搜索、社交、电商平台上，不仅各类定位APP、工具五花八门，情侣、夫妻为查对方踪迹而被诈骗的社会新闻，也年年发生
不可否认，在互联网高度发达的现在，人类的窥私欲正在被无限放大
情侣APP的商业化正是在建立在这样的窥私欲和愈加复杂的亲密关系上
市场上常见的情侣APP打开这些情侣APP，虽然实时位置显示是免费的，但活动轨迹、查看对方手机状态等升级版功能，大多都被打包进会员功能里
当然，会员的价格也经过了精心设计
比如心动日常、Mua、卡普喔等情侣APP，均推出了一锤子买卖式的“永久会员”，这种竭泽而渔的收费方式，在互联网行业往往被视为对未来缺乏预期以及跑路的前兆
为了提升平台活跃度，小恩爱、恋爱记、心动日常等APP都上线了打卡活动，承诺只要情侣双方能坚持365天每天打卡，就能获得1314元甚至更高的奖金
表面上看，这种活动是一个既可以增进情侣间交流、最终还能赚钱的好机会
但许多网友在社交平台上反映，随着打卡天数越久，APP或将打卡任务设置得越来越复杂、或随意调整打卡时间、缩短打卡时段，最终导致用户打卡失败
值得注意的是，若是某一天忘记打卡或打卡失败，这些平台还会“贴心”地给用户留下了退路，即补签
但同样，随着打卡天数的延长，所需要的补签卡也越多
打卡至后期，补签一次甚至需要几十张补签卡
而这些补签卡，每张的价格在十几到二十多元不等
事实上，借助打卡机制引导情侣增加在线时长和充值的模式并不新鲜，2019年，名噪一时的情侣APP“爱情银行”便是引领者之一
为了阻碍用户完成目标，平台曾设置了十分离谱的规则：一次打卡需要按住手机屏幕1314秒，也就是20多分钟
并且手机界面不会显示时间提示，1314秒，多一秒或少一秒都不算成功
此外，完成打卡挑战的用户发现也无法提现奖励，一时间，“爱情银行”APP遭遇大量质疑和投诉
2019年3月，该软件被下架关停
一些打卡成功的用户，在网络上晒出自己拿到奖金的截图，不知他们经历过365天后，是否更懂得了“情比金坚”
而一些打卡不那么顺利的情侣，有的吐槽打卡机制刁钻，有的则把矛头指向了常常忘记打卡的伴侣：这一点小事都做不到，还能指望你做什么？#03婚恋社交，存量的厮杀亲情、友情、爱情，任何一款社交产品，都逃不出这三层亲密关系
这其中，背靠着荷尔蒙的爱情迸发出的社交冲动尤为强烈，从婚恋交友、陌生人交友再到兴趣社交，尽管以微信、QQ为代表的大众社交已经构建起巨大的壁垒，但以“爱情”为主题的细分领域，依旧是投资创业的火热赛道
CTR数据显示，针对特定场景的社交APP呈现百花齐放的态势，今年6月份，以他趣、心遇、Blued为代表的陌生人交友软件，月活同比增长均在100%左右
“爱情”依旧在向投资者展示互联网的魔力
相遇相知到结婚，这是普通人传统意义上的婚恋过程
相对应的，婚恋社交APP也大致可以分为伴侣寻找类、维护关系类、婚筹策划类三种
三类婚恋社交APP几乎同时兴起于2011年前后
伴侣寻找类包括相亲平台百合网、世纪佳缘，以及基于LBS交友的的陌陌、探探，维护关系类有小恩爱，婚筹策划类有到喜啦
三者虽然同时起步，但发展过程却呈现几家欢喜几家愁的局面，伴侣寻找类迅速在大众市场取得成功并上市，而后两者始终在默默耕耘
直至现在，作为婚恋漏斗的顶层，伴侣寻找类仍然是婚恋社交APP中的主角
一个大背景是，移动互联网虽然让年轻人在网络上互联无间，但现实中却增加了人与人距离，再加之城市化进程加速，年轻人客居他乡，人际关系逐渐趋于原子化
结识异性，成为一件奢侈的事情
2011年，陌陌在上线第一个月，便获得了十万用户，增长速度仅次于微信和QQ
寂寞灵魂突然就被手机串联到了一起，恣意地享受着互联网带来的爱情便利
伴侣寻找类陌生人社交是刚需，但一旦年轻人迈过陌生人身份，便大多会流向熟人社交的霸主——微信，这也造成了情侣APP只能在微信的夹缝中生存
尽管它们费尽心思设置了一些锦上添花的功能、以吸引情侣共赴至此，但始终难以形成规模
这种焦虑最终体现在两个方面，一是如何实现商业化，挣钱让自己活下去，二是如何提升用户活跃度，向投资人负责
于是，会员和打卡机制出现了
在黑猫投诉平台上，有关诸多情侣APP的投诉也大多对应这两点，一是乱扣费，稍不注意就开通了会员或某项付费功能
二是打卡规则混乱，要么平台为用户完成打卡设置障碍，要么就是完成打卡，也领取不了现金奖励
当然，这些用户的痛点，本质上也都是平台开源节流的手段
情侣APP的用户多以学生、刚刚进入爱情的年轻人为主
他们收入有限，打卡奖励金有一定吸引力，从某种程度上，这与老年人痴迷于点击短视频广告赚钱并无二致
同时，接近恋人的迫切性，让他们对情侣实时定位、手机使用情况等功能感兴趣，并甘愿为此付费
维系爱情，所以赚钱，同时因为维系爱情，又要花钱
这组行为矛盾在情侣APP中得到了有机结合
有时候，爱情很复杂，商业也是
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