题图 | 视觉中国近几年，中国市场涌起了一股品牌高端化浪潮。
诸如茅台等白酒厂商凭借稀缺性、不可复制性，主动进行产品提价；在单个品类中市场占有率足够大，话语权足够强的品牌，诸如波司登宣布品牌升级并提价；还有白电领域的龙头企业美的和海尔推出的Colmo和卡萨帝等新品牌，打造高端定制产品。
跨行业、跨品类的品牌纷纷选择同时期升级背后，是中国经济大背景的转变——经过多年发展，很多行业已经从规模性增长，变成了结构性增长。
企业如果需要继续增长，就必须要摆脱过去的“以量为增长”的做法，转向“以价为增长”的发展路线。
如何让消费者接受更贵的价格定位，同时还能良性持续发展，正在成为越来越多中国企业必须面对的核心挑战。
做高端不难，但也很难中国制造业标杆之一、近年来高速高端化的手机行业，就是一个很好的例子。
根据市场调研机构GFK的测算，中国手机在2023年的总销量预估只有2.76亿台，与4G时代巅峰的近5亿台相差甚远，呈现持续下滑的趋势。
“蛋糕”持续变小，手机厂商们却还想吃到更多“蛋糕”，最简单的办法就是每一口“咬多一点”。
对应到实际当中，就是进军高端市场，通过产品和售价的同步提升，来实现整体的增长。
这恰好也能解释，为什么近几年自主手机厂商不约而同地选择全力进攻高端市场，在各家的高端旗舰手机产品上大做文章。
在处理器上，每当高通和联发科发布全新的芯片，就会有数家自主手机厂商抢“首发”的归属；在摄像头上，数量至少3个起步，最好还能用上最大的传感器和额外的影像技术，甚至要把摄像头的变焦倍数印在手机背面；在摄像的硬件之外，还要联合全球影像的知名厂商，专门给照片打上诸如徕卡的Logo等等。
一通折腾下来，各家的旗舰手机价格的确上去了，但实际的销售结果并不如产品发布时的声势。
根据分析公司Counterpoint上星期公布的最新数据，2023年全球高端智能手机（售价600美元以上）市场份额中占据最大的仍是苹果，占比71%。
自主厂商中表现算得上亮眼的，只有凭借华为Mate 60系列及华为Mate X5的热销将高端市场份额由2022年的3%上升至5%的华为。
明明产品在软硬件上已经足够高端，在屏幕刷新率、拍摄能力上甚至开始超越苹果，为什么自主手机厂商还是不能轻易地从苹果手上抢走高端市场？答案其实并不复杂：品牌。
大量的消费者在需要更换手机的时候，并不看重绝对的硬件或者是软件性能，而是更偏重品牌。
即便你给他介绍了自主手机厂商的旗舰手机有多好，但他们还是选择“相信”苹果。
这就是消费者日久而生的、在单款产品绝对能力之外的、以对品牌喜爱与敬仰为表现的品牌力。
相比产品力，品牌力无法短期用产品、用钱、用营销砸出来，就是目前中国大多数自主手机厂商的“最短板”。
让中国手机真正成为高端品牌为什么只有苹果才走通了高端品牌这条路？结果并不复杂。
早在其他手机厂商没有进军高端市场的时候，苹果就已经开始提升自己产品的价格。
只为了保证自己的利润空间，以及将利润进一步投入到研发创新中的能力。
通过持续大手笔的创新投入，苹果有了横贯全产品线的M系列自研芯片，有了在ARM上同样高效的系统生态，有了今年很可能就要上市、有可能真正将人类带入元宇宙时代的头戴MR设备。
最终让苹果的消费者们感受到他们的手机更保值、生态更丰富，不同代际的产品也能互通协作。
同时还能频频首批体验到智能手表、无线耳机等关键创新。
这套由长期坚持的自主技术创新出发，实现用户体验持续升级的潜在逻辑，才是苹果独树一帜占据高端市场的“根”。
而放眼国内厂商，最早深刻意识到“自主技术创新”价值的，还要数华为。
早在2012年，华为打造了第一款用于智能手机的芯片K3V2，并连续推出了Ascend P1、D1、P2、D2等多款机型，试图打入高端市场。
但因为K3V2芯片性能不佳，且掉入堆硬件配置的陷阱，消费者并不买账。
痛定思痛，华为砍掉了反响平平的Ascend D系列，升级P系列，并且打造了一个全新的Mate系列。
在芯片领域遇挫之后不仅没有退缩，反而继续加大研发力度。
最终才有了之后庞大的麒麟芯片家族。
基于手机SoC这个最底层的技术投入，华为最终才实现了影像、AI能力、生态互联能力上的独立，更是通过与鸿蒙系统的结合，打造出了手机行业中最强大也是最深入的生态能力。
手上有着如此强大的技术实力，华为很早就开始在自己的产品阵列中主动树立高端品牌。
2016年4月发布的华为P9在摄影能力中引入百年历史的传奇相机品牌徕卡进行合作，与后者一起进行镜头的研发、软件算法以及色彩调教，增强华为的影像能力。
也让华为在当时成为了手机最顶级拍摄能力的代名词。
在2016年11月发布的华为Mate 9，首次推出了Porsche Design限量版，在当时只具备工具属性的智能手机上应用保时捷经典豪华车型911的设计元素。
随着华为自身影像技术的积累和进步，以及自身工业设计能力，华为在2022年结束与徕卡的合作，并发布自主影像新品牌“华为影像XMAGE”，并于2023年结束了与保时捷设计的品牌联名。
随后在2023年9月，华为历经多年沉淀，推出了全新的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”，再次进行品牌的全面升级。
在美国将华为放上“实体清单”三年后，华为凭借此次品牌的重塑，再次展现了对自身科技实力的绝对自信，以及对于坚持走自主高端之路的决心和底气。
非凡大师，非凡在哪里？在推出“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”品牌的同时，华为也推出了品牌下的首款产品“华为Mate 60 RS 非凡大师”，充满自信地以产品再次证明自己打造高端品牌的决心。
一直以来，华为Mate 系列的设计，总是具备独具一格的超高辨识度。
此次华为Mate 60 RS 非凡大师的背盖继续运用“同心”设计理念，将“星钻八边形”的影像模组镶嵌于陶瓷后盖之上，纵向排列的立体线条辅以中轴线上的ULTIMATE DESIGN字样，展现出类似于超跑般流畅的肌肉感。
在材质上，华为Mate 60 RS 非凡大师选择陶瓷和金属作为后盖材质，两种材质的相互碰撞带来了极致的视觉感受，也让手机在用户手中体现出最顶级的质感。
但华为对此还不满足，在陶瓷的颜色上，华为大胆地提供了红色选项。
在陶瓷长达千年的历史进程中，红釉瓷被誉为“千窑一宝”，它代表着陶瓷烧制技术的最高水平。
温度稍低，就会变黑；温度稍高，釉就会分解，颜色就会消散。
华为通过以往对陶瓷材质的生产经验，在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，在60天的精工细作中，经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序，将这抹“红”固定在特定参数下。
由一整块陶瓷胚体烧制而成的陶瓷后盖，不再需要额外在其表面上添加一道釉层，实现手机陶瓷后盖最极致的美。
在历久弥新的陶瓷背盖的另一面，是首发于华为Mate 60 RS 非凡大师之上的“玄武钢化昆仑玻璃”。
由第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术打造而成，进一步提升外屏耐磨损、抗跌落能力，实现抗刮擦能力提升300%、耐摔能力提高100%的全能保护效果，整机可靠性全面提升。
在非凡的外表之下，华为Mate 60 RS 非凡大师也有着非凡的实力。
就拿华为最强大的通信能力来说，华为Mate 60 RS 非凡大师搭载创新高增益灵犀天线，在外形尺寸依旧轻薄、美观的形态下，继承了之前的北斗卫星消息功能，还进一步实现了天通卫星通话功能。
哪怕用户去到了几百公里没有人烟的无人区，依旧能和对方顺畅通话。
影像能力上，华为Mate 60 RS 非凡大师则集成了一颗具备“十档可变光圈”能力的镜头，其最大光圈值达到 F1.4，可针对不同场景对进光量的不同需求，实现光圈大小的精准控制。
配合超广角镜头和超微距长焦镜头，为用户提供了从超广角到长焦的“全焦段”卓越影像表现。
在系统方面，华为Mate 60 RS 非凡大师支持最新的HarmonyOS 4操作系统。
另据了解，目前接入鸿蒙的设备数量超过7亿台，HarmonyOS NEXT开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放，未来用户可以体验到更极致的鸿蒙原生应用体验。
在产品上不遗余力创新的同时，华为还为自己专门找来了一位志同道合的品牌大使：刘德华。
后者在演艺界中，同样是一位“非凡大师”。
他对于各行各业中“非凡大师”的解释，堪称精辟：“不是天生非凡，而是敢于非凡”。
而这，恰恰也是华为这么多年来，坚持技术创新、坚持给用户带来最顶级体验的真实写照。
中国自主高端品牌是时候雄起了中国作为一个制造业大国，一直背负着艰巨的转型任务：由低端制造为主提升到产业价值链的中高端，提高资本回报率和国际竞争力。
在过去的数十年里，包括华为在内的许多中国企业，凭借着自己的努力，凭借着持续的技术和产品创新，在自己各行各业中打下了一片天。
但许多企业在这个过程中，往往忽略了品牌的作用及价值。
华为此次打造超高端品牌“华为非凡大师”，已然成为自主高端品牌建设的探路者和引领者，也预示着以科技创新牵引自主高端品牌的黄金时代已经来临，必将为更多国产品牌提供宝贵经验。