快手在最近上线了一款名为“小森唱”的在线音乐App，其官方在应用商城中的描述是：用Ai为用户打造专属原创歌曲、让用户能一起K歌、短视频KTV上线、大家一起在音乐社区里交流，其实网易云音乐的“云村”、QQ 音乐的“扑通”等也有类似功能。
腾讯音乐是中国第一家美股上市的在线音乐公司，目前市值230.88亿美元，囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌；网易云音乐是在线音乐市场的新星，仅用五年时间就将用户量发展到6亿，最新的数据是8亿。
那么快手上线音乐应用小森唱,能否在腾讯音乐和网易云之间突围成功呢？在线音乐业务现状分析？随着疫情的影响，音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。
在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利。
中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2021年有望增长至6.45亿人，但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。
其中以腾讯系音乐平台，即：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台月活跃用户数远多于其他在线音乐平台，引领在线音乐行业发展，在线音乐行业内部竞争激烈，行业格局多变，其中版权为竞争关键点，腾讯系音乐平台布局版权领域以增强用户活性及粘度。
而网易云音乐独辟蹊径，利用个性化推荐常常给用户带来惊喜，所以个性化推荐也被业内人士称为“神算法”。
而私人FM和每日歌曲推荐是网易云音乐个性化推荐特性的最重要体现，也是该款APP的产品亮点。
通过私人FM，用户可以不断和自己喜欢的歌邂逅而不需要付出搜索选择的时间，只要曾经听过的歌足够多，私人FM能永不间断的播放下去。
网易云音乐个性化推荐基于大数据、协同过滤等技术随时根据用户的动作行为发生改变。
网易云音乐从用户一系列的听歌行为，以及云音乐app上的操作行为抽象出用户的听歌习惯、模式和操作习惯等；基于这些抽象数据，对于不同类型的用户群体采用针对性的推荐策略，从而能够推荐出符合用户口味的歌曲。
因此腾讯音乐和网易云音乐形成了一超一强局面。
快手为何上线音乐应用？刚才思雪分析了线上音乐业务，既然是“一超一强”，那快手为何上线小森唱音乐应用呢？事实上，不只是快手盯上了在线音乐这一领域，与小森唱同时测试的还有字节跳动旗下的“飞乐”。
思雪认为这些新型互联网公司进军音乐板块和大家的习惯有关，在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，快手为何上线音乐应用就可以理解了。
另外，不知道大家是否还记得曾经的热门“洗脑神曲”《起风了》么？本来是随着抖音、快手之类的短视频平台火爆的，但是在2018年短暂失去踪迹，究其原因是版权问题，虽然圆满解决，但是版权问题为短视频平台敲响了警钟。
越来越多的年轻人习惯在闲暇时浏览短视频平台，从2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化数据显示，抖音平台使用时间较2020年增加与持平的用户占比接近，分别为37.2%和37.1%；快手平台使用时间增加的用户占比19%；使用时间较2020年持平的用户占比为38.9%。
而视频创作离不开的便是BGM（背景音乐），这也导致快手、抖音等短视频平台对音乐内容的需求巨大而持续。
快手必须扩充自己的曲库，于是快手选择与各大音乐版权商合，快手完成了与腾讯音乐曲库的对接，在快手上也能够使用腾讯TME手中的版权歌曲，这样的合作远远不能满足快手对音乐对需求，于是，有了前文的快手上线音乐应用小森唱，快手准备自己做音乐。
小森唱的出现会带来哪些改变？其实不光快手，字节跳动、抖音等也开始抢占音乐市场，但快手此时入局，较两大音乐巨头晚了至少5年，但是在版权资源、生态环境等方面，仍需漫长的培育过程，但是快手入局音乐市场也不是没有自己优势和个性——流量、社交、重算法、轻搜索。
大家在使用音乐平台的时候，除了有少数偏爱的歌手与音乐类型以外，并不会对歌曲有特别明确的诉求；在行动上，我们可能更喜欢推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌，思雪认为上述用户是典型的“泛音乐用户”，因此快手上线 “社交音乐”软件：提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，与快手颇为类似。
加上快手在音乐翻唱市场的发展，通过快手的线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造了经典短视频BGM，因此快手的小森唱具备音乐播放、音乐智能创作功能将吸引大量快手音乐人与年轻用户进驻，贡献大量原创内容。
从推广翻唱到扶持原创，快手音乐的发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权的原创音乐内容阵地。
但是这样的传播渠道是否可以对标腾讯音乐和网易云音乐还需要时间验证，但是思雪学长认为在短视频的巨大流量带动下，无数音乐人正创造着一夜爆火、年入百万的财富神话，他们吸引着越来越多后来者进入，也让快手成为音乐领域不容忽视的新进入者。
从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台的实力均不可小觑，面对仍未大规模盈利的网易云音乐、年均版权花费上亿的腾讯音乐，也在暗示着一个更大的问题——即便短视频平台能抢夺市场，如何打破音乐的盈利困局，才是这场游戏胜出的关键。
我是思雪学长，对于小森唱APP你还有哪些看法呢？期待你的留言和关注。