今日头条抖音后台操作示例（新版后台）巨量引擎是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，旨在帮广告主高效达成营销目标。
（部分解说来自巨量引擎官方版本说明文档，示例出自自己公司一个英文培训账户。
）一、相关术语广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。
二、广告管理后台界面介绍平台概览——首页上图是巨量引擎之前版本的界面，下图是新版对应界面。
平台概览——“推广管理”界面可以查看到账户实时消耗、可用余额和账户日预算的数据。
部分用户有【充值】按钮。
账户可用余额实时更新：包括品牌广告和竞价广告余额，不包括冻结款项、无法消耗的赠款等不可用余额。
【今日账户消耗】显示的是当日的消耗数据。
三、广告投放流程完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。
巨量引擎账户支持两种类型的广告投放• 信息流广告：自动寻找对您产品或服务感兴趣的用户• 搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告账户结构规划广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。
头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。
按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。
第一步：创建广告组点击“新建广告组”，进入创建广告组页面选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的设置广告组预算和广告组名称第二步：创建广告计划选择投放范围• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。
穿山甲信息流来自于手机厂商与其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金立、魅族等；APP流量主要包括猎豹清理大师、掌阅、蜻蜓FM、懒人听书、悦动圈、风行视频等。
选择投放目标选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户• 展示量：让更多的用户看见广告填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。
选择定向可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。
定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。
点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。
定向包也可供下次复用。
设置预算和出价：此处可设置“日预算”或总预算可设置指定的投放时间段可设置具体的投放方式、付费方式以及出价方式。
不同的付费方式支持的出价方式也不同。
如果【出价方式】选择“自动”：则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。
自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。
出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。
投放方式有三种1.优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。
2. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
3. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。
建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。
• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标（如有），预算以后，自动触发建议出价。
• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理（优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差）的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。
选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。
三、保存广告计划后开始创建创意优选广告位：系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。
按媒体指定广告位：建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。
按场景指定位置：系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。
选择创意类型根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览自定义创意标题。
也可以添加动态词包。
【词包】的作用在于根据用户特点动态替换创意标题片段。
注意：• 词包都不可以进行编辑和删除，只能查看• 编辑修改使用中的词包会重新触发审核，若该词包已被广告计划使用，那么默认词不允许修改设置账户的品牌该账户头像&品牌名称用于广告展示，请使用能够准确代表所推广产品的品牌名称和头像。
启用品牌主页后，可实现在客户端点击头像、昵称时进入您的主页（不启用主页时进入落地页）编辑附加创意：附加创意是对传统推广样式的补充。
通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。
设置创意分类和标签底部可以附上监控链接：广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
注：1. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，不建议放置带跳转的监测链接；2. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错；同步监测和异步监测的区别如何预览广告• 点击计划/创意旁的“预览”方式一：使用巨量引擎App扫码预览方式二：使用广告位对应的App扫码预览全部弄好之后就可以开始充值投放了，后续就是分析数据，优化账户控制成本等等的优化过程了。
需要进一步了解可以加我微信沟通。
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