”成都的杨女士近期想趁双十一换个手机，正对比网上价格和实体店价格之时，没想到60多岁的妈妈突然“插嘴”：“你应该去拼多多看下”纵横网购江湖十多年，杨女士一开始对此嗤之以鼻，但妈妈不依不饶，坚持为其推荐抱着让老人开心的心态，杨女士下了一单，没想到“真香”来袭“质量没问题，价格却优惠很多，之前都是我在网上给我妈买东西，今年真是变了天了”成都商报-红星新闻记者观察到，杨女士的经历并非孤例，成都老年人成为拼多多的拥趸已不在少数，且“全家一起拼”的现象也开始成为家庭消费的普遍场景今年双十一，兼具实惠与乐趣的新消费浪潮已成为独特的风景老人手把手教女儿“拼”到手机随着全年最热购物狂欢季到来，各大电商平台折扣玩法和促销手段层出不穷令人意外的是，成都有这样一个老年网购群体，他们不仅自己玩转拼唱、拼购，还开始帮助子女拼购最新的数码家电，成了名副其实的带货能手“最近准备买苹果新出的手机，因为价格一直没下手有一天我正在对比网上价格和实体店价格的时候，我妈突然插嘴说，你去拼多多看一眼，上面有百亿补贴，很划算的”杨女士听到这些话后并没当一回事，因为在她心中，妈妈虽然属于老年人中的“弄潮儿”，但也仅限于用微信买菜，或团购下午时段的KTV唱歌券，至于网购，一窍不通，前两年想买个洗脚盆还是自己帮她下的单杨女士此前听说过拼多多，但使用并不多，在她的印象中，上面纸巾等家居用品便宜，但其他品类大品牌很少没想到妈妈直接在自己手机上点开了拼多多APP，然后翻出杨女士想买的那款最新iPhone型号，“没想到上面还真有卖的，我瞄了一眼价格，比其他地方要便宜不少”杨女士此时仍不太相信妈妈的推荐，又跑到闺蜜微信群内求助，没想到一个闺蜜回答：“苹果11 PRO MAX明天到手，补贴价券少了1300元，拼多多‘真香’”杨女士有点懵，回头再请教妈妈“怎么拼”妈妈一面嘲笑她笨，一面手把手教她“整点抢券拼单”，省了500元此时，杨女士才知道，妈妈和她的老伙伴们经常在一起讨论网购心得，其中一些人俨然成了“拼购”团里的专家杨女士的妈妈罗阿姨向成都商报-红星新闻记者介绍：“这一段上拼多多，首先要上‘11·11拼单狂欢节专区’看一看，然后一定要去‘万券齐发’专区，这里每天都有秒大额券活动，如果运气好，就能秒到大额券通过这些折扣，再加上拼购的方式就能把实惠拿到手”罗阿姨说，按照以往经验，手机数码畅销产品的拼单速度很快，几分钟就能拼单成功若是买日常生活用品，罗阿姨则会和伙伴们一起拼购，方便实惠还快捷“我这三禾牌的平底不粘锅，你猜猜多少钱？”“190？”“高了，9块9专区抢来的
”罗阿姨颇为开心地向记者展示了她的“拼购战利品”“说实话，9.9元包邮你可能不信，但确实是真的，品质还有保障”记者了解到，今年双十一，拼多多在此前“百亿补贴”的基础上，持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴此外，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品，售价均击穿目前所有渠道的行业底价而针对杨女士下单的苹果手机，拼多多从iPhone 11首发日起，便源源不断地提供消费补贴，至今仍保持着iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max券后起售价4799元、7399元和8099元的全网最低价数据显示，自去年双十一至今年9月底，拼多多已累计售出近200万部iPhone，平台已成为苹果手机销量最高的电商渠道之一除了iPhone系列产品之外，拼多多还把华为、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入了补贴范围，为每台手机提供200~500元不等的消费补贴活动期间所有手机均无需定金，直接即可以底价购买“全家一起拼”成家庭消费普遍场景“玩拼多多就跟挑选划算的下午场KTV一样，优质并不等于必须付出高昂的成本”罗阿姨说，她们几个有的是时间在拼多多上捡便宜现在她身边很多老年朋友都对拼多多上买实惠的兴趣大增，“从手机到日常用品，只要用心总能找到满意的产品”根据此前艾媒咨询发布的《2018中国老年人“网瘾”热点监测报告》显示，老年网民最爱拼团“剁手”，近一成老年网民网上月花300元以上在“60岁及以上网民购物类应用6月月活用户量”的统计中，拼多多占比3.9%，成为最受60岁以上网民欢迎的购物APP罗阿姨及其老年伙伴告诉记者，之所以爱玩拼多多，不仅仅是因为有实惠的商品和有趣的购物体验，更重要的是能“缓解孤独”一方面是让自己打发掉更多时间，不用总惦记着后辈；另一方面则是日常能通过拼多多与亲朋好友互动交流，相互间还能增进理解，让家庭氛围变得更活跃、更和谐，而这才是拼多多真正吸引她们的地方行业研究成果显示，拼多多活跃用户群体中，有大量“电商新增群体”，其中一些是50后、60后以前不大上网的人移动互联网的出现，衍生出各种社交和支付工具，使他们能随时上网社交和购物此外，大量三四线城市及农村地区的新用户，接触到拼多多后才首次电商购物，获得比县镇超市与农村集市丰富得多的品类与选择今年8月拼多多发布的2019年第二季度财报显示，拼多多移动客户端月活用户达3.66亿，较同期的1.95亿增长88%，较一季度的2.897亿净增7630万，单季净增规模创历史新高并且，年活跃买家数达4.832亿，同比增长1.396亿，环比增长3990万活跃买家经过近4年发展，全国网购人群中已有一半成为拼多多用户同时，拼多多用户粘性也在持续攀升，中国家庭一起“拼多多”的消费场景实现了更广泛的普及对于“全家一起拼”这种现象，有业内专家分析，这与拼多多“多实惠、多乐趣”的新消费理念密不可分跟传统的电商平台以购物功能为主不同，拼多多在提供价格实惠商品的同时，也有着乐趣十足的各种小游戏，不管是兼具趣味和公益性的“多多果园”，还是可玩性十足的“多多爱消除”，都具有很强的游戏和社交属性，让大家愿意去分享，呼亲唤友一起乐在其中拼多多在传统电商的红海中开创了一个新电商、新消费的模式，将社会关系重新聚拢，个体实惠与社会价值兼具，“它的价值和影响，早已超越电商GMV本身”成都商报-红星新闻记者 郭晶晶 杨程
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