随着618落幕，关于本年 电商大促的各种推测 和争议终是疑云消散，反观大促伊始，一则“淘宝平台取消预售、简化玩法、拉长促销周期”的消息传遍行业，李佳琦关于“本年 很难”的评价也成为整个周期的覆信 。回顾 整个618期间，行业热门 此消彼长，但却未消散 它该有的“狂欢色彩”。

昨日24点，淘宝发布表现 ，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，此中 190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，较往年增长两倍以上；同一时间，京东发布618贩卖 战报，成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单；抖音平台“一哥”易主，贾乃亮成为本年 618最大赢家，据飞瓜数据透露，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元贩卖 额排名榜首；小红书电商618直播间的订单量为客岁 同期5.4倍，店播GMV为客岁 同期5倍，单场破百万买手数量 为客岁 同期3倍。

但团体 看来，本年 618在“头部主播光环消散 ”的阴云下，行业掀起一股看衰风气，此中 以“抖音平台一哥易主贾乃亮”的变乱 尤为显着 。6月18日，部分 媒体评价贾乃亮在抖音带货表现 出色 ，依附 一己之力动员 平台发展的同时，却援引数据称其所属直播公司遥望科技（维权）因此亏损，业绩连连下滑。

对此，遥望科技向中国网财经回应称：明星直播间的利润模式和其他头部直播间无异，卖得好，肯定双赢。

在刚竣事 的618大促中，贾乃亮连做10场直播。据新抖数据平台表现 ，贾乃亮618累计直播GMV高出 11亿元，单场均匀 GMV破亿，618首场直播贩卖 额高出 4亿元。在5月21日直播中，贾乃亮累计直播时长12个小时，直播间上架近400个单品，贩卖 额高出 4亿元，成为本年 618抖音美妆贩卖 额最高的单场直播。 此中 赫莲娜黑绷带面霜的单品贩卖 额高出 5000万元，兰蔻、可复美、资生堂、海蓝之谜、娇韵诗等品牌的单品贩卖 额都高出 1000万元。

6月16日，遥望科技对于公司的策划 盼望 举行 公开复兴 。公告中，遥望科技提及2024年一季度直播高出 6000场，公司业务 收入为15.81亿元，同期增长43.44%；此中 ，2024年以直播、短视频为代表的交际 电贸易 务收入已到达 79,044.21万元，相较2023年一季度增长 80.09%，毛利率到达 12.34%，相较于2023年度整年 -0.38%的毛利润有明显 提拔 。

同时，遥望科技对于将来 策划 环境 表现 出精良 预期，并称公司正在选择实行 并突破现有业务模式，提出了线下、线上融合发展的策划 战略，拓展遥望X27等新斲丧 业务。同时，通过遥望AIOS，实现公司服从 提拔 ，优化人力本钱 ；创建 外洋 直播团队，进一步扩大业务规模。

618之争步入尾声，“黯淡”之说早已成为这一进程 中的泛泛之谈，各平台终极 显现 的战绩均较以往有所增长，斲丧 者、主播、商家也将进入更为相互依存的斲丧 生态。下一个618的讨论核心 ，可以拭目以待。

（文章泉源 ：中国网财经）