新电商平台贩卖 占比或攀升至25%以上，羁系 机构、平台、协会纷纷举措 ，渠道羁系 召唤 协力 。

　　7月8日，淘宝发布关照 ，拟变动 《淘宝网酒行业管理规范》，变革 重要 有两点：

　　一是在商品发布要求上，国产白酒类目在发布时出现题目 的，除了依据《淘宝网市场管理与违规处理 惩罚 规范》第三十七条实行 相干 步伐 （扣分）外，还将视情节严峻 程度 ，追加扣除违约金等步伐 。

　　二是在违规处理 惩罚 上，对于出售假冒 商品的，除了依据《处理 惩罚 规范》第十一条实行 相干 步伐 （扣分）外，还将视情节严峻 程度 ，追加提拔 包管 金额度、扣除违约金、管控付出 宝账户、羁系 店肆 等步伐 ，情节严峻 的（存在单商品多次违规或多个商品违规），每次需付出 违约金10000元。

　　对淘宝的此番办法 ，业界反响不一，有以为 这是淘宝作为头部互联网平台强化羁系 的紧张 表现 ，也有声音以为 10000元的罚金太轻，大概 拔苗助长 。“要罚得售假酒者败尽家业 ”，更有行业专家明白 表达了对制假售假者的切齿腐心 。

　　比年 来，线上卖酒越来越火。数据表现 ，2022年，新兴电商平台在酒类贩卖 范畴 已经实现了1000亿的贩卖 规模，占整个市场的12%左右。专家猜测 ，将来 三年内，随着视频内容斲丧 的连续 繁荣，直播电商、内容电商、私域电商等新型电商模式将继承 占据主导，新电商平台的贩卖 占比有大概 攀升至25%-30%。

　　与此同时，假酒通过线上渠道的扩散同样不容忽视。据《中国酒类财产 知识产权陈诉 》（2023年版）表现 ，白酒侵权假冒 比力 严峻 的环节包罗 ：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其他网络贩卖 平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台（43.48%）、生产环节（39.13%）和出口（4.35%）。

　　规范酒类电商直播已经迫不及待 。本年 以来，抖音、淘宝等互联网大型平台相继出台新规，加强 羁系 ，不绝 美满 规范。

　　2月，抖音修订《酒类行业管理规范》，规定酒类行业的个体工商户和个人店都不得入驻抖音。对于茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等15个着名 品牌白酒，抖音还要求专营店、专卖店、旗舰店、官方旗舰店须提供以“商标全部 权利人及权利人承认 的分公司 ”为授权泉源 的一级授权，同时，酒类策划 者同一 必要 缴纳15万元的包管 金，属于标准 最高的类目之一（点击链接相识 更多）。

　　4月，抖音推出15条新规，重点规范酒类直播电商题目 突出的太过 宣传/关联着名 品牌、代价 违规、功效卖弄 等举动 ，并订定 了多少 实行 细则；克日 ，抖音又发布关于修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》的关照 ，不再支持酒类参加 “0元入驻”。

　　在互联网平台整治酒类电商直播的同时，有关部分 也在加大力 大举 度。

　　2024年是斲丧 者权益掩护 法实行 30周年。3月15日，《中华人民共和国斲丧 者权益掩护 法实行 条例》颁布实行 ，对预付式斲丧 、直播带货、霸王条款、大数据杀熟、主动 续费取消难等新范畴 、新题目 ，做出专项规定，此中 ，针对直播带货的卖弄 营销、货不对板、退货困难等题目 作出新规范，要求直播带货必须说清楚 “谁在带货”“带谁的货”。

　　规范酒类线上贩卖 ，酒业也在举措 。2023年11月，在海口举行 的AIIC 2023酒业创新与投资大会上，中国酒类流畅 协会电商专业委员会正式创建 ，旨在以科学计划 、充实 引导，促举行 业良性发展，与酒业团体 的高质量发展，同频共振，同步共赢。

　　在各方的推动下，酒类电商直播已经从蛮横 生上进 入理性期间 ，抖音、淘宝等平台推出的管理 办法 也在不绝 迭代升级。

　　云酒头条分析以为 ，电商及网络直播平台打击假酒，除了自身连续 积极 整治酒类电商乱象之外，还应该共同 羁系 部分 ，加强 与行业协会的联动，形成多方面的协力 。

　　一方面，平台自身要加强 管理和考核 ，创建 严格 的羁系 机制；另一方面，斲丧 者也应进步 鉴戒 ，选择正规渠道购买商品，并保存 相干 斲丧 根据 ，以便在碰到 题目 时可以或许 有效 维权。

　　同时，相干 部分 也需加强 羁系 和执法力度，共同营造一个康健 、规范的电商市场环境 。云云 ，酒类直播电商才华 不绝 规范，长期 发展。