”工厂直播，都展示啥？“这就是我们酿醋的大缸”“一会儿带大家去看包装车间”“大家购买的产品都是现场打包，快递车直接就拉走了”……在山西天庆诚电子商务有限公司的厂房里，主播手拿瓶装醋、身后是十几个大瓦缸，正在为直播间的观众介绍山西宁化府益源庆生产的醋类产品山西天庆诚电子商务有限公司直播主管郭丽告诉海妹，从去年3月开始，公司开始尝试将直播间搬进工厂，向消费者直接展示酿醋工艺“我们有时候会早上五六点钟开播，给观众展示工人翻缸的过程”郭丽说，他们还在包装车间里直播，展示仓库打包、发货的真实场景，“仓库外面停着一排排快递车的场景令人震撼，很多观众看到这样的场景都会在公屏上留言，也提高了直播间的活跃度”益源庆醋厂是山西省太原市一家久负盛名的老字号，依托新技术、新平台，老醋装进“新瓶”，醋香飘得更远企业进驻电商平台是工厂直播的第一步直连数亿用户的中国头部电商平台，成为众多老字号企业重焕新生的支点主营牛肉丸的潮庭食品股份有限公司通过入驻电商平台和直播带货，让这一美食成了爆款预制菜去年7月底，潮庭牛肉丸入驻拼多多，加入“百亿补贴”活动后，月销售额达到了150多万元，大促期间甚至实现了日销10万元的目标在潮庭的直播间里，可以直观地看到牛肉丸的成型过程工人先将牛后腿肉剔筋去油脂，再将牛肉切成条状放入机器内低温捶打，最终一粒粒牛肉丸从三台成型机内“跳”出捶打过程中，有经验的老师傅时刻留意着肉泥的状态、颜色并负责加入佐料，这也是决定肉丸弹性的关键环节工厂直播效果如何？郭丽说：“现场展示工艺的效果肯定比光靠口述好，消费者的感受更直观、黏性更强不仅有利于巩固老顾客，对拓展新顾客也有明显效果”现在每到“双11”“6·18”等大促时就会在工厂里开播，平均在线人数能获得40%左右的增长，直播效果非常好组建电商团队、从一线城市挖运营人才，年销售额由700多万元飙升至5500多万元，潮庭只用了3年时间潮庭食品股份有限公司副总经理陈嘉宇告诉海妹，公司成立电商部之后就开始尝试在工厂设立直播间，这种直播方式好处很多一方面，通过直接将产品和服务全方位展示给消费者，拉近了企业与消费者之间的距离，提高了消费者的信任度另一方面，可以加强互动营销效果，与消费者实时交流、互动，提高消费者黏性陈嘉宇说：“近期有一个上海的老顾客就一口气在直播间下单了20多款产品，金额高达600多元”比起在绿幕前直播，这种新型直播方式让消费者倍感亲切，还帮助企业迅速获得市场反馈有企业表示：“借助直播电商，我们可以有针对性地调整生产计划，直接听到消费者的反馈，生产更多受市场欢迎的产品，提升销售额”云上探厂，直播带岗除了卖货，这种新型直播方式还可以“带岗”“带我们看一下厂房吧”“操作员的工资是多少钱一个月？”“机修学历有要求吗”……在生产车间，一边是工人们忙着赶制订单产品，一边是公司人事负责人带着主播参观厂房，沉浸式为观众介绍用工环境、车间工作情况、所招聘岗位职责、工作内容等作为一种新型招聘方式，直播带岗目前面向的大多是蓝领工人，在制造业用工需求量大的长三角、珠三角地区较为火爆以实景直播方式宣传推介企业招聘岗位，打破了线下招聘时间、空间局限，让求职者可以“身临其境”找工作，更减少了外地求职者的求职成本过去，提起在工厂直播，有人会担心噪音偏大、背景不简洁、还可能影响工人作业如今，越来越多的直播间走进工厂，用不断增长的销售数据证明了这种新型直播方式的良好效果海妹先说到这儿，如果您想了解更详尽的内容，欢迎阅读7月11日人民日报海外版本期编辑：白天亮、聂传清本文来自【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】，仅代表作者观点全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务ID：jrtt
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