作者：他山之石什么是直播投放feed流？直播投放feed流脱胎于feed信息流，专门用来给直播间进行投流
主流平台的feed流主要是巨量千川和磁力金牛
两个平台可以为广告主提供多样化的广告投放方式
具体来说，广告主可以在投放平台上选择以下几种投放方式：1. 投放视频：通过投放视频让用户先观看视频，然后通过视频把流量导入到直播间
这种方式可以先筛选一遍流量，使得进入直播间的流量更加精准
2. 投放直播间实时画面：直接投放直播间的实时画面，把流量导入到直播间
这种方式适合已经有稳定直播间的广告主
3. 组合投放策略：广告主可以根据实际需求，选择不同的投放方式进行组合投放，比如同时投放视频和直播间实时画面，以获取更多的流量
4. 行为、兴趣、达人定向投放：不管是推产品还是直播间都可以通过行为（已经发生的阅读、搜索、观看等行为），兴趣（用户可能存在兴趣，未发生的潜在人群），达人（与达人的粉丝有相似的互动行为）等方式自定义人群投放
根据需求创建广告计划，设置广告预算、投放时间、投放地域等参数
在广告计划创建完成后，广告主可以选择以上的投放方式进行广告投放
如何突破直播间的feed流冷启动在直播间feed流的投放中，冷启动期是指广告从搭建到能够稳定投放的模型探索期，期间如果转化数超过 20 个，则算度过了冷启动期，否则为冷启动失败（2个平台皆是如此）
度过冷启动期的素材意味着素材探索到了一定的人群，并且计划会根据已有数据进行稳定投放
以下是一些快速突破冷启动的建议：1. 每日上新计划：每天至少上新 2-5 个计划，保持账户的新鲜度
预算充足的情况下，素材上新无上限，只要保证不同计划不同素材即可
2. 避免重复素材：巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压，建议一个相同的素材最多在 3 个计划同时投放，不要多计划重复素材，以免导致账户互相竞争
3. 提高账号和抖店的口碑分和体验分：抖音账号的口碑分和抖店的体验分对于广告投放有重要影响
可以通过在近 90 天成交 30 单来提高口碑分，而抖店则需要避免超出新手期，保持每天的成交上限在 1,000 单以内
4. 选择合适的投放方式：根据实际需求，选择合适的投放方式进行组合投放，比如同时投放视频和直播间实时画面，以获取更多的流量
5. 精细化运营：进行精细化运营，根据用户行为、兴趣和达人定向投放，自定义人群投放，以提高广告的精准度
总的来说，快速突破冷启动期需要广告主有足够的耐心和精细化的运营策略，通过不断尝试和优化，才能找到最适合自己的投放方式
直播间feed流的人群包应用1. 选择人群包：在广告计划设置中，找到“人群包”选项
2个平台提供了多种人群包，包括基础属性（性别、年龄、地域、消费能力等）、行为标签（电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等）和兴趣标签（用户喜好浏览的内容）
2. 组合人群包：根据你的广告目标，可以选择合适的人群包进行组合
可以针对基础属性、行为标签和兴趣标签进行交集、并集等组合，以便更精确地定位目标受众
3. 设置投放 A/B 测试：为了提高广告效果，可以对人群包进行投放 A/B 测试
通过测试不同人群包的投放效果，找出最优的投放策略
4. 优化广告投放：根据 A/B 测试结果，优化广告投放策略，包括调整广告预算、投放时间、投放地域等参数，以及调整人群包组合，以提高广告效果
总之，在使用平台人群包时，需要根据广告主的需求和目标受众，选择合适的人群包进行组合和投放 A/B 测试，不断优化广告投放策略，从而提高广告效果