作者：朱巍最近很火的直播答题号称是网络直播发展的新模式，短时间内人气爆棚，似乎成为平台商业变现和吸引流量的新“风口”。
不过，通过这段时间直播答题的实践总结，笔者发现，这种商业模式存在诸多法律隐患，在后续的发展中必须得到足够的关注。
首先，直播答题存在内容违法违规隐患。
前段时间某直播答题网站在题目中将我国某特区作为国家的选项，属于典型的违法传播类别。
去年我国正式出台的网络安全法，不仅是数据安全和个人信息安全的基本法，而且也是内容安全的基本法。
该法第12条明确了网络内容发布和传播的重要底线，特别是将“公共秩序”和“社会公德”也作为网络传播的重要合法性标准，这就是将低俗、恶俗、色情等传播内容作为法律排斥的明确标准。
网络直播的基础是粉丝经济和关注度经济，直播答题的传播基础就在于更多人的关注和参与。
这造成目前直播答题盲目跟风，将一些明星、网红的爱好、婚姻状况、家庭状况等八卦信息也作为“知识点”进行考察。
这样做的效果是“圈粉”，弊端显而易见，让很多缺乏辨析能力的年轻人误将八卦和追星当成“知识能力”。
一方面，这样的出题传播可能会侵害到公众人物的隐私权，另一方面，这种低俗的题目也会误导网络传播方向，加剧网络文化的低俗化程度。
一些平台与演艺公司或者网红公会之间存在商业合作，利用直播答题的机会，利用明星出题，既能增加流量，又能增加明星曝光度。
但是，对于社会公共利益而言，这样的题目与知识扯不上丝毫关系，反倒容易引发拜金、追星、低俗、恶搞等损害社会公德和误导未成年人的情况发生。
从这个角度讲，直播平台就是把受众作为工具，以低俗内容和高额奖金等方式，“引诱”用户点击参与。
除了之前说过的题目直接违法的“硬伤”之外，更多的是让整个社会陷入“低俗陷阱”之中，误导一大批青少年受众群体。
其次，直播答题存在违法广告传播隐患。
直播答题的商业价值，很多都在于推广商品和服务。
这种海量的流量以广告形式变现的话，效果比硬广告和信息流广告更好。
一些直播平台与商家的合作协议上，明确写着流量的要求、植入的次数、品牌信息传播广度和内容等硬性要求。
用户若想获得胜出，就必须充分了解该品牌。
表面上高额的奖金，将有无数前台匿名的参与者分享，重赏之下，很多用户甘做分母。
更何况，这些答题者中，非常可能存在所谓的“托儿”，即商家自己的答题人员。
试想一下，普通用户怎么可能比得过这些商家的“自己人”。
于是，“陪太子读书者”大有人在，最后绝大部分人落得少许金额，或者败兴而归。
相比寥寥奖金，商家显得很兴奋，花了这么少的钱，就获得如此高而且真实的关注度，实在太过划算。
这就是商家一直在鼓吹直播答题成为网络直播下一个“风口”的真实所在。
广告法、互联网广告暂行管理办法明确规定，任何互联网广告形式都必须标明“广告”的字样。
但在网络直播答题中，很多直播平台在某品牌的专场中，“偷梁换柱”完成了广告与题目之间的转换，根本没有任何广告字样。
一方面，这种去掉广告字样的表达能得到更高接受度，用户在不知不觉中被移植了大量广告元素；另一方面，平台可以不用承担广告发布者责任，在纳税方面更是省钱省到了家。
可见，直播答题是平台与商家合作的双赢，唯独缺失法律责任，缺失对用户的足够尊重。
从广告层面讲，现在直播答题有一种非常不好的趋势：本来严格依照广告法相关规定不能做广告，或者不能做代言的特殊类广告，通过“直播答题式”的洗牌，摇身一变成为明目张胆的广告发布内容。
这其实是钻了我国网络监管责任划分的一个空子。
本来广告是由工商管理部门监管，直播答题的广告形式特殊，这就出现了文化部门、工商部门和网信部门多头管理的局面，出现了监管真空或重合。
最后，直播答题灰色产业链已现端倪。
直播答题本来是比较简单的一件事，后来大家一拥而上，商家更是乐见其成，一起忽悠成所谓“风口”，闹得全民参与。
水涨船高，灰色产业链由此出现。
第一，导流推广存在风险。
直播答题的导流比较直接粗暴，需要下载某App，或者需要安装某种支付手段，再或者必须要玩某款游戏。
目前绝大部分的引流产品问题还不大，不过，这种直播答题早已超越答题本身，变身为应用商店或其他推广者，一旦被推广的产品存在问题，推广者必须承担法律责任。
第二，博彩倾向初见端倪。
必须强调，民办博彩业在我国大陆是违法行为。
在直播答题中，参与人数与奖金分布，都是可以预估出来的，投入与产出，或者谁投入和谁产出的模型，是平台进入这种模式的前提要件。
这不是简单的算法问题，也不是概率问题，更不是知识为王的问题，这是钱的问题。
平台的控制力，比传统博彩的控制力更强，有多少机器人在哪里出现或退出，有多少或什么样的人能够最终夺冠，这在理论上都是小事一桩。
其与福利彩票有所不同：一是没有公证部门监管；二是最终获取的是商业利益，而非用于社会福利；三是开办周期很短。
这种产业与博彩业不同之处，只在于两者形式不同：直播答题用的是所谓知识外衣，博彩业用的是骰子，仅此而已。
第三，用户信息安全难保障。
用户参与、得到奖金、答题等环节，都必须提交个人信息。
这就让我们非常担心，把这些能够影响到参与者身家性命的敏感信息，交到这些直播答题的平台手里，会不会不安全？尽管网络安全法等相关法律有明确规定，但是，这么多平台呼啸而上，并非每个平台都能独善其身，特别是在开放平台背景下，授权一家平台就等于授权多家平台，一旦用户信息流入坏人之手，后果不堪设想。
有的平台就以此为契机，推广一些冷门支付，需要绑定手机和银行卡，你是否愿意为了提走几块钱就绑定你的一切？实践证明，愿意这样做的人几乎占到了绝大部分。
以前“线下推”成本很高，每个人基本都要花5块钱以上，现在方便多了，不仅能让你在不知不觉中了解广告内容，复习商家推广信息，还能把你的身家性命全都绑定其中，这一切可能只需花费一块钱。
一次参与，你也就陷入了层层套路。
第四，外挂、辅助、复活币等黑产早已泛滥。
直播答题号称的所谓线上线下互动娱乐模式，实际已经变成空话和自欺欺人。
在网上售卖各种辅助、假人答题、复活币的很多，这类辅助类作弊软件，说到底都是通过抓取搜索的方式快速获得答案。
当然，不排除一些外挂本身就是黑客工具，当你利用它答题的时候，黑客们已经获取了用户的所有信息。
与打击网络游戏等外挂态度不同，大部分平台对此并不十分在意。
因为，不管如何使用辅助作弊软件，平台宣传效果、身份信息绑定结果、银行卡和电话信息、广告效果都已经完成，更何况很多外挂还能增加人气。
总结一下，直播的未来在于分享经济，在于扁平化和去中心化传播，根本不在于这种商业气息浓郁，“谍影重重”的直播答题。
我一直认为，直播答题不是2018网络直播的“风口”，反倒可能就此玩死网络直播。
（作者系中国政法大学传播法研究中心副主任）